品牌定位設(shè)計的內(nèi)容

品牌定位設(shè)計在我國的企業(yè)一早出現(xiàn)在2012年，它的作用是能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的戰(zhàn)略定位，那品牌定位設(shè)計包括的內(nèi)容與維度，你了解嗎？

品牌定位設(shè)計包括哪三個方面

1.色彩

色彩可以用來表達(dá)商品或公司形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令消費者留下深刻印象。

2.圖形

圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結(jié)合色彩更能發(fā)揮包裝的視覺識別效應(yīng)。圖形包括商標(biāo)形象、系列圖標(biāo)，例如：“統(tǒng)一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費者傳達(dá)商品的特性。

3.文字

文字在包裝中起到關(guān)鍵作用，是區(qū)別其他商品的一種手法，用文字來做商標(biāo)的包裝十分常見。但字體必需變形設(shè)計，要有個性，要符合商品本身的特性。常用的表現(xiàn)可以用書法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”包裝上的書法字體，“舒跑運動飲料”瓶的變形字體等。

品牌定位設(shè)計的五個維度

1.屬性：我們研究任何一個項目的時候，要從這個項目本身的品類屬性著手。那什么叫屬性？

2.特性：有了這個屬性之后，它的很多特性就會出來，比如：兇猛。任何特性一定要從屬性里派生。

3.特征：有了特性之后，會形成某種特征。比如：老虎由于兇猛，咬合力也很強(qiáng)，進(jìn)而它的牙齒會出現(xiàn)咬合力很強(qiáng)的頜骨特征。這個認(rèn)知一下就能抓到它，根本不需要去印證，“拿著”就是它。原型，是人們在潛意識中無意識的認(rèn)知資源調(diào)動的能力，根本不需要你去教育別人，就能夠知道了。

4.符號：有了特征之后，要把它簡化成符號。符號由特征決定，特征由特性決定，特性又由屬性決定，這是倒推回來的。

5.綁定品牌：設(shè)計的作用一定是將品牌和品類綁定，但是綁定的途徑有長短。如果你對品類了解透了，那綁定的途徑很短，起作用速度就非?？?。不要讓客戶去思考，特別是不要再去解說，信息一旦需要延遲、拐彎、解說才干了解，你就沒有機(jī)會了。

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