上海企業(yè)宣傳畫冊設計的原則和裝訂工藝

 

一、畫冊設計的原則

1.先求對，再求妙

精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態(tài)度，影響人的行為。

 

2. 要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，而不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。

 

3. 要一針見血

文學家或導演可以有幾十萬字或者120分鐘的時間說故事，宣傳畫冊只能用很有限的文字和頁面來講故事。因此，設計師要習慣采取抓重點的思考方式，抓住重點做大文章。

 

4. 要簡單明了

客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且多數(shù)情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，因此越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。

 

5. 要能將創(chuàng)意文字化和視覺化

有一個文案創(chuàng)作人員為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標題，畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的詞語表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速迅猛的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

 

二、企業(yè)畫冊的概念

在當今商務活動中,企業(yè)畫冊設計在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要,在遠距離的商業(yè)運作，畫冊起著溝通橋梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服務、你的優(yōu)勢在那等等情況，都可以通過精美畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標消費人群前。

 

企業(yè)畫冊的優(yōu)點:

最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者,進而提高品牌地位,達到銷售. 一本好的畫冊設計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質,產(chǎn)品特點等,給消費者留下視覺美感,讓人過目不忘.畫冊設計按照目的不同,大致分為：

1. 企業(yè)形象畫冊的設計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質等.重點是以形象為主, 產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位,設計風格及行 業(yè)定位等,再進行版面設計,圖片選取,攝影等手段來 塑造企業(yè)的整體想象.

2. 企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設計重點要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進行設計,來確定產(chǎn)品的風格定位.或簡潔,大方,厚重,時尚等.

3. 畫冊根據(jù)當?shù)氐娜宋?習慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:畫冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等.

 

三、常見畫冊裝訂方式

最常見的裝訂方式為：騎馬訂裝、膠裝、線裝、穿孔結帶裝、圈裝、螺釘裝等。

 

1. 騎馬訂裝

把頁面套疊起來，用鐵絲訂書機將書芯與封面一起裝訂，由兩個或多個騎馬訂固定。在裝訂時要考慮紙張頁過多疊加會呈現(xiàn)“擠邊”現(xiàn)象，紙張過多還會影響印刷品裝訂之后的成型效果。簡單來說就是將書冊套貼配頁，書脊打訂書釘，三面裁切成冊

特 點:成本較低、工藝簡單、交貨周期短、易跨頁拼圖 、書頁能攤平，方便閱讀。

Tips：使用騎馬釘裝訂的樣本P數(shù)應為4的倍數(shù)；封面與內頁紙張克重差別較大時，長期使用封面易從裝訂處脫落。

適合對象：企業(yè)樣本、宣傳手冊、合同協(xié)議、練習本、產(chǎn)品說明書等。

 

2. 圈裝/環(huán)裝

圈裝是一種散頁的裝訂形式，裝訂方法為首先將裁切過的頁面撞齊，然后在書芯靠近書脊的位置開一排孔，開孔形狀有圓孔和方孔兩種，最后將圈裝上。

適用范圍：適用于辦公資料、簡介、個人資料、商務用書，培訓資料、會議資料、會務資料、會刊等。注意事項:文本裝訂側需留出7-12mm的打孔距離。

 

3. 線裝

它不用整紙裹書，而是將前后分開為封面和封底，不包書脊，用刀將上下及書脊切齊，打孔穿線，訂成一冊。線裝應選擇稍薄一些的紙張，并且質地柔軟。打孔的位置、穿線的方式也可根據(jù)需要做創(chuàng)意性的變動，使型錄設計既保留線裝工藝的傳統(tǒng)特色也具有現(xiàn)代感和時尚感。

 

4. 穿孔結帶裝

穿孔結帶裝的型錄設計雅致、高檔，并且因為漂亮的結帶變化使型錄設計變得親切、溫馨，是所有裝訂方式中最具震撼力的一種。

適用范圍：適用于高檔標書裝訂、相冊影集、可行性報告、設計圖冊、產(chǎn)品畫冊、建筑裝飾文本等。注意事項:封面折頁處不宜使用深色塊圖文，以避免折頁處覆膜起泡。

 

5、無線膠裝

將書冊按頁序先套貼后配貼，書脊上膠后配封面，裁切成冊。

裝訂頁數(shù)：40~400P。

特 點：價格合適、普遍而精美。

Tips：使用膠訂P數(shù)可以不是4的倍數(shù)，切口處不宜放置重要圖文。成品厚度一般在4mm~30mm；對頁不易打開不易跨頁拼圖（通俗講就是我們常說的不能把樣本翻到底）；若紙張克重選用較高，容易在使用中掉頁。

適合對象：較薄的企業(yè)畫冊、標書、產(chǎn)品說明書及高檔小型畫冊等。

 

6、鎖線裝訂

特征：用線將各頁穿在一起，然后用膠水將印品的各頁固定在書脊上的一種裝訂方式。

優(yōu)點：用膠粘書芯的同時加上線固定，書翻開時可以完全展現(xiàn)書的內容。

適用：精裝書

 

7. 特殊的裝訂方式

除以上常規(guī)裝訂方式以外，還有其他很多特殊的裝訂，例如用工業(yè)腳釘，用鉚釘，用盤扣等等。用這些另類的裝訂形式，體現(xiàn)設計者的獨特創(chuàng)意，也讓型錄作品出其不意。

 

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