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VI設計中的品牌色是什么？

VI設計是指一種運用視覺語言和設計方法來傳播企業(yè)文化、精神和價值觀的視覺傳播。這種視覺傳播是一種品牌傳播、視覺形象效果傳播。作為企業(yè)形象標志傳播的重要載體。企業(yè)形象標志是由色彩構成，可以從不同角度表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)特征，具有很強的視覺沖擊力，能夠吸引消費者尤其是年輕消費者購買使用，在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展進程中具有重要價值。

1.品牌色和圖形色

品牌色是由某種色彩所組成的。一般來說，品牌色是指某一特定商品或服務的顏色或形狀的總稱。圖形色指各種形狀的顏色在色彩上的結合，通常被稱為色彩組合的方式，即在平面設計和建筑設計中用色彩組合色塊。圖形色由圖形中任意一種顏色組成，色彩的組合方式可以分為多種類型。其中視覺識別系統(tǒng)中使用最廣泛的是色彩形式，即色環(huán)、色板或色帶。

2.品牌色彩與傳播價值

品牌標識色彩的意義不僅在于傳遞品牌形象、品牌特征，還包含著品牌標識設計所帶來的品牌傳播價值與社會價值。傳播價值是指通過特定的視覺傳播效果能使特定的人群認識和接受品牌標識本身所傳達的價值信息、功能價值以及文化精神等。其在視覺傳播過程中主要作用在于使目標消費者對其品牌形象標識有直觀和深刻的印象。在當今社會里，人們更注重自身感受，對生活品質(zhì)和品位的要求越來越高。因此，一個企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟，需要對其品牌標識設計充分重視。

3.品牌色彩與視覺形象

品牌標志的視覺形象是由色彩構成的，而我們所說的視覺形象是指消費者對企業(yè)形象標志的視覺感受。當一個品牌擁有著自己的視覺形象，那么消費者在接觸這個品牌時會被其所吸引，那么當它的視覺形象不能夠吸引消費者時，人們就會將其拋棄。所以，如果在品牌設計中要給消費者良好的視覺感受，那么品牌設計人員就要注重對其進行色彩設計，從而更好地利用色彩特征塑造品牌形象。要想使顏色更加具有視覺沖擊力，就需要品牌色彩與消費者建立更加緊密地聯(lián)系。

4.品牌色彩與環(huán)境匹配與協(xié)調(diào)

不同的設計環(huán)境，其對不同色彩組合的敏感度是不同的。因此，在品牌設計時，一定要根據(jù)所處的環(huán)境因素，選擇合適的顏色組合。比如對于室內(nèi)環(huán)境設計中的餐廳，可以選擇暖色，或者冷色。

5.品牌色與審美理念協(xié)調(diào)

隨著社會的發(fā)展，人們的審美理念也在不斷變化。如果企業(yè)在 VI設計的過程中能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化理念有所了解，并且能夠?qū)⑸逝c企業(yè)精神相結合，那么這個企業(yè)形象標志就可以很好地為消費者所接受。從這點上來講，企業(yè)形象標志應該保持與品牌顏色之間的協(xié)調(diào)一致。例如：大白兔奶白色作為牛奶色調(diào)而具有奶香味道。

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