品牌設(shè)計(jì)是怎樣體現(xiàn)差異化的？

品牌識別設(shè)計(jì)不僅僅是為了樹立差異化的品牌形象，保持品牌形象的一致性，更重要的是；通過品牌識別設(shè)計(jì)，不僅可以加強(qiáng)品牌承諾，還可以為客戶提供全面的品牌體驗(yàn)，承擔(dān)和履行品牌承諾，使目標(biāo)消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者產(chǎn)生品牌偏好，提高品牌忠誠度...品牌識別設(shè)計(jì)在品牌管理中的重要性已經(jīng)不再被討論，品牌識別系統(tǒng)的組成也已經(jīng)被熟悉。

然而，為什么許多品牌引導(dǎo)了品牌識別系統(tǒng)，其理念、行為和形象仍然混亂，品牌資產(chǎn)仍然波動(dòng)？如果不提及廣告商的顯著影響，我們應(yīng)該如何運(yùn)作以進(jìn)一步提高品牌識別系統(tǒng)本身的識別效果？在品牌運(yùn)營成為企業(yè)或其他組織核心戰(zhàn)略的新時(shí)代背景下，識別設(shè)計(jì)可以深化品牌認(rèn)知，提高品牌知名度，豐富品牌體檢，提升品牌價(jià)值，防止品牌形象歧視。該組織的所謂企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS，簡稱CIS）不僅具有更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，而且突破了平面設(shè)計(jì)的局限性，獲得了新的識別深度。從品牌識別和設(shè)計(jì)的演變軌跡來看，我們可以看到品牌設(shè)計(jì)作業(yè)的明確演變軌跡：應(yīng)用領(lǐng)域的廣泛化，內(nèi)容的泛視覺化和多媒體形式的設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)是對品牌定位的具體、直觀的表現(xiàn)，也是品牌傳播的核心內(nèi)容。品牌設(shè)計(jì)直接影響了目標(biāo)客戶對品牌的感知和體驗(yàn)。從這個(gè)意義上來說，品牌差異化實(shí)際上就是設(shè)計(jì)差異化。再精準(zhǔn)的品牌定位，也需要通過設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)品牌定位的競爭力。

在實(shí)際操作中，品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容有很多，它幾乎涵蓋了每一項(xiàng)工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)。一般來說，品牌設(shè)計(jì)做得越完善、越精細(xì)，代表這個(gè)品牌越成熟。這里我們僅從品牌設(shè)計(jì)的核心元素標(biāo)志，來談一下如何通過設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌差異化？

真正具有差異化的品牌Logo，一定是讓消費(fèi)者看一眼就難以忘記，并且一看到該Logo就能夠馬上聯(lián)想到品牌。

簡單

品牌差異化Logo時(shí)，一定要簡單。越是簡單的設(shè)計(jì)越有力量，因?yàn)樵绞呛唵蔚脑O(shè)計(jì)越容易讓人記住。

不僅如此，簡單的Logo設(shè)計(jì)往往不容易產(chǎn)生歧義、造成誤解。復(fù)雜的設(shè)計(jì)由于包含的元素、信息較多，人們很容易以偏概全，僅憑對某一個(gè)元素的理解來解讀品牌。而僅包含一種或兩種元素的Logo，傳遞的信息往往會(huì)更加精準(zhǔn)。不要擔(dān)心過于簡單的設(shè)計(jì)不具有深刻的內(nèi)涵，恰恰相反簡單的Logo設(shè)計(jì)往往因?yàn)槠浔澈箅[藏的信息而變得更加立體。

適宜

適宜的意思是，品牌Logo的設(shè)計(jì)一定要和品牌定位保持一致。有時(shí)候品牌定位雖然做得很好，卻因?yàn)槠放芁ogo沒能清楚地將定位表達(dá)出來，這種失誤帶來的損失是難以估量的。最好的品牌Logo定位是準(zhǔn)確地表現(xiàn)了品牌定位的理念、價(jià)值觀及形象。最適宜的才是最好的。

定位

品牌差異化定位，其目的就是細(xì)分市場，鎖定目標(biāo)客戶群。品牌Logo是否貼近目標(biāo)客戶，決定了最終它能否準(zhǔn)確吸引目標(biāo)客戶，并被記住。因此，在進(jìn)行品牌Logo設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循以目標(biāo)客戶為中心，充分考慮目標(biāo)客戶的特點(diǎn)、情感以及審美需求。

只有被目標(biāo)客戶所接受、認(rèn)可的品牌Logo才是成功的。否則，即使設(shè)計(jì)得再漂亮、再獨(dú)特、再有內(nèi)涵，都是沒有意義的。應(yīng)該堅(jiān)守“以客戶為中心”的原則，以專屬化贏得目標(biāo)客戶的心，提升品牌競爭力。

易用

品牌Logo的設(shè)計(jì)一定要易用，作為品牌設(shè)計(jì)的核心元素，Logo一旦確定，就將成為系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)的根源。一個(gè)好的品牌Logo不僅單獨(dú)放好看，還要能夠被用在各種地方，即可以放大幾十倍用作路牌廣告，也可以縮小幾十倍放在海報(bào)上，最重要的是無論是放大還是縮小，都能清楚地看到每個(gè)細(xì)節(jié)。

顏色

Logo圖形的設(shè)計(jì)一定要脫離顏色，同樣可以傳達(dá)想要傳達(dá)的信息，而不是過于依賴配色。因?yàn)椋捎谑褂玫膱龊喜煌?，一定?huì)出現(xiàn)要臨時(shí)調(diào)整顏色的情況。如果一個(gè)Logo只能用一種顏色表達(dá)，那一定是失敗的。

唯一

唯一，是最好的差異化。只有當(dāng)你是這個(gè)世界上唯一的存在時(shí)，人們才會(huì)真正記住你。對于品牌Logo來說，如果不能成為唯一，就很難有較高的識別性。那些千篇一律、似曾相識的圖案設(shè)計(jì)，幾乎還沒來得及在人們大腦中留下任何印象，就已經(jīng)被其他信息所取代。

故事

每一個(gè)優(yōu)秀的Logo都在訴說一個(gè)故事。故事最容易打動(dòng)人，也是最容易讓人記住的。如果在進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)時(shí)，僅僅是把首字母提出來，通過一定的變形、設(shè)計(jì)組成一個(gè)圖案，而沒有對品牌進(jìn)行更深層次的表達(dá)，這個(gè)Logo一定不能讓目標(biāo)客戶記住。

圖形

不要以為Logo只是一個(gè)圖形，只是幾根簡單的線條，就無法講故事。一個(gè)好的LOGO會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)是圖形本身的故事；另一個(gè)是品牌背后的故事。一個(gè)好的品牌Logo一定會(huì)講故事。人們只要看一眼，就知道這個(gè)Logo傳達(dá)了什么品牌身份。同時(shí)，又具有暗示性，能夠引發(fā)人們的聯(lián)想，誕生更多有意思、有意義的故事。

內(nèi)涵

每一個(gè)品牌都是有內(nèi)涵的。內(nèi)涵是指該品牌所倡導(dǎo)的理念、核心價(jià)值觀。一個(gè)不能將品牌內(nèi)涵傳達(dá)給目標(biāo)客戶的品牌Logo，必然不能為品牌的傳播帶來什么益處。當(dāng)然，內(nèi)涵并不是說你一定要用很多的元素、語言來表達(dá)才能讓目標(biāo)客戶明白。

真正好的Logo，即使只是一個(gè)非常簡單的圖形，也能讓目標(biāo)客戶明白它所代表的品牌倡導(dǎo)的理念是什么？核心價(jià)值觀是什么？

以上九條原則，是品牌設(shè)計(jì)差異化的基本原則。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，不一定要嚴(yán)格按照這七條原則來，滿足所有的條件。但一定不能違背這些原則，哪怕是其中一條，也足以使一個(gè)好的品牌Logo設(shè)計(jì)毀于一旦。

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