鴻星爾克品牌故事：中國網(wǎng)球服飾第一品牌

?鴻星爾克品牌標(biāo)志由國內(nèi)咨詢與設(shè)計公司正邦主持設(shè)計。標(biāo)志整體有如展翅翱翔于藍天之上的鴻鵠。被譽為“中國網(wǎng)球服飾第一品牌”(在2005年比較受歡迎的網(wǎng)球運動鞋評比中，鴻星爾克與耐克和阿迪達斯一起位列三甲，成為中國網(wǎng)球第一專業(yè)品牌);勝利資助2008北京奧運會第一金;2011年，品牌價值突破100億。

?鴻星爾克品作為四大貴族運動之一，網(wǎng)球運動在中國起步較晚。早在2004年，當(dāng)國內(nèi)各大運動服飾品牌紛紛爭奪籃球、足球這些熱門賽事資源的時候，鴻星爾克就已看到網(wǎng)球運動的魅力，并將“TO BE No.1”的品牌精神融入網(wǎng)球營銷中，以此為精神領(lǐng)航，踏上了網(wǎng)球營銷的征程。

在這一精神引領(lǐng)下，鴻星爾克先是與ITF國際女子網(wǎng)球組織合作，率先成為中國服飾品牌在國際女子網(wǎng)球系列比賽上的贊助商，之后又成功攜手上海ATP1000大師賽，成為其官方服裝合作伙伴，隨后接連亮相奧地利薩爾茨堡ATP室內(nèi)賽、阿布扎比世界網(wǎng)球錦標(biāo)賽、馬德里大師賽、斯圖加特ATP公開賽，成為國內(nèi)參與世界頂級網(wǎng)球賽事比較多的服飾品牌。

通過一系列的賽事運作，鴻星爾克不斷累積經(jīng)驗，逐漸加深了對網(wǎng)球運動的認識和理解，奠定了自己在網(wǎng)球領(lǐng)域的專業(yè)形象，同時，公司也不斷提升自身的科研、設(shè)計能力，聘請了多位國際有名設(shè)計師、自主研發(fā)了包括“氣爽、冰爽、優(yōu)爽”在內(nèi)的多項產(chǎn)品科技，具備了為國際賽事和球員打造專業(yè)裝備的能力。隨著品牌實力的提升，及對網(wǎng)球運動的執(zhí)著與熱愛，鴻星爾克形成了獨有的網(wǎng)球文化，此時，鴻星爾克創(chuàng)造，網(wǎng)球賽事可以很好地提升品牌有名度和美譽度，但是，卻不能鮮明地表達和傳遞品牌和網(wǎng)球的文化精神。

在已具備一定有名度的前提下，如何借網(wǎng)球更好地傳遞爾克獨有的網(wǎng)球文化、演繹品牌精神、進一步拉進品牌與消費者之間的距離，成為了擺在鴻星爾克面前的一個新問題。于是，鴻星爾克將眼光瞄向了網(wǎng)球運動員，尋找那些和爾克一樣，具備對網(wǎng)球“執(zhí)著堅持、勇于拼搏，追求第一”的球員，并很快簽下了維克梅耶爾、佩茲斯奇內(nèi)爾、羅布雷多等具有同樣鮮明個性的球員，成為中國簽約網(wǎng)球明星比較多的服飾品牌。

鴻星爾克集團創(chuàng)建于2000年6月,是國內(nèi)領(lǐng)先的體育運動品牌,總部位于福建省廈門市。集團現(xiàn)有“鴻星爾克”、“ERKE”兩個全球品牌,產(chǎn)品涵蓋運動鞋、運動服以及種類齊全的運動配件。集團擁有職員近萬名,配置19條國際制鞋生產(chǎn)線,年產(chǎn)運動鞋1700萬雙。2005年,鴻星爾克在新加坡成功上市,成為國內(nèi)第一家在國外上市的運動品牌。

?2007年鴻星爾克提出“TO BE No.1”的品牌精神主張，贊助朝鮮奧運代表團,以國際化的品牌營銷戰(zhàn)略,開啟鴻星爾克品牌國際化之路。

?公司在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區(qū)，在全球100多個國家擁有商標(biāo)專有權(quán)，品牌價值突破219億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。

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