發(fā)布：多更品牌策劃 時(shí)間：2022-08-09 閱讀：1613
星巴克品牌故事
1981年一次西雅圖市出差的機(jī)會(huì)，霍華德·舒爾茨迎來了和星巴克的第一次“邂逅”，雖然當(dāng)時(shí)星巴克還是一家小小的出售咖啡豆的商店，但是霍華德被這家店的氛圍深深吸引，之后成功地說服了星巴克老板來雇傭他，擔(dān)任零售業(yè)務(wù)和營銷總監(jiān)，并獲得了少量股權(quán)。
星巴克品牌故事：從無名小店到世界連鎖
有一次，霍華德到米蘭去參加貿(mào)易展，被當(dāng)?shù)氐目Х葟d所吸引，在那里，他感覺到一種強(qiáng)烈的歸屬感和舒適感，這是美國咖啡廳所缺乏的。返回美國之后，霍華德向鮑德溫提出了一種新的商業(yè)模式：星巴克不應(yīng)該僅僅是一個(gè)咖啡豆品牌，而是將其濃縮咖啡的形式銷售出去，直接讓用戶享受優(yōu)質(zhì)咖啡，并成為社交生活服務(wù)空間，這樣會(huì)比僅僅銷售咖啡豆有更迅速的發(fā)展，以及更廣闊的市場(chǎng)空間。
但原始創(chuàng)始人鮑德溫和鮑克卻持有相反的觀點(diǎn)，直到幾年后，霍華德籌措資金買下了星巴克，才開始進(jìn)行品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。正是因?yàn)樾前涂艘肓恕暗谌臻g這一概念，將門店打造成為可供人們聊天休息的“社區(qū)”，才成功地為咖啡打上了品牌的標(biāo)簽。
星巴克品牌故事：從無名小店到世界連鎖
在霍華德的經(jīng)營下，今天的星巴克成長為了咖啡的代言詞?；羧A德對(duì)品牌推廣有自己獨(dú)到且深刻的見解，從星巴克的logo，到咖啡師身上的綠色圍裙，再到星巴克的每一處小細(xì)節(jié)，都深深烙上它特有的品牌印記。這些印記，也增加了星巴克咖啡的價(jià)值。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地
多更企業(yè)的品牌視覺管家
業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理
團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）
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