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包裝空間設(shè)計(jì)體系延展

一、包裝空間的概念

在“空間”一詞中，“空”指的是無邊無際、容納萬物的虛無形象，是超脫于三維的存在，“間”則指的是間隔。時(shí)間與空間則是相對(duì)而言的，在空間中，物與物的關(guān)系可以由位置、高度、距離、方向等因素決定;而在時(shí)間中，物與物的關(guān)系僅在于不同時(shí)期的不同表現(xiàn)。對(duì)于不同物體的分析和比較大都要從空間和時(shí)間兩方面分別進(jìn)行。包裝本身便是空間造型藝術(shù)中的一種，是用多種手法和材料進(jìn)行的實(shí)體形態(tài)的制作過程。通過人們的感知，將包裝的形態(tài)用以不同的方式進(jìn)行構(gòu)造，從而形成了包裝空間。包裝空間是基于空間這一概念形成的，包裝空間也有著比例、界定等空間特征。同時(shí)，包裝空間還將物質(zhì)之間的關(guān)系聯(lián)系在了一起，也進(jìn)一步增強(qiáng)了包裝與人類活動(dòng)的關(guān)聯(lián)?？臻g也分為內(nèi)外兩部分，空間中既有真實(shí)存在的部分又有虛無的部分，許多的包裝設(shè)計(jì)師開始將包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化的總結(jié)，設(shè)計(jì)包裝時(shí)會(huì)更多地考慮到空間層面的造型和結(jié)構(gòu)。對(duì)于包裝的造型結(jié)構(gòu)來說，其風(fēng)格主要由包裝空間的格局所決定。

1.包裝的虛實(shí)空間概念及形態(tài)關(guān)系

一般說來，包裝造型結(jié)構(gòu)空間有實(shí)、虛之分。實(shí)空間是具有明確長(zhǎng)度、高度、厚度的三維空間，同時(shí)還兼?zhèn)漕伾?、材質(zhì)等特點(diǎn)，可以憑人的眼睛直接感覺到，甚至可以觸摸，是一個(gè)客觀存在的現(xiàn)實(shí)空間，也可以叫做積極空間[1]（如圖2.1左陰影部分所示）。在造型結(jié)構(gòu)空間中，實(shí)空間的造型包含使用的材質(zhì)、工藝、美學(xué)等要素。相比之下，虛空間則是一個(gè)消極的空間。虛空間受到客觀存在實(shí)體的限制，雖然也具有長(zhǎng)度、高度、厚度，但沒有材質(zhì)、顏色等特征。因此，換句話說：實(shí)空間是現(xiàn)實(shí)客觀實(shí)體存在的空間;虛空間是指實(shí)體所限定的空間，是一種依據(jù)實(shí)空間的存在而被動(dòng)感知的空?qǐng)觥Ｍㄟ^分析包裝造型結(jié)構(gòu)實(shí)空間，判斷虛空間有兩種方式：其一，調(diào)整包裝造型結(jié)構(gòu)的“外廓線”，將其放在一個(gè)變化的環(huán)境中，與周圍空間的存在并不穩(wěn)定，具有較大的變化性，從而形成虛空間或負(fù)空間（如圖2.1中陰影部分所示）;其二，包裝造型結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品占據(jù)的實(shí)空間的差值，具備容納、緩沖的功能（如圖2.1右陰影部分所示）。前者具備包裝的可容納產(chǎn)品的實(shí)際功能，是積極的空間;后者則是考慮使用或儲(chǔ)放時(shí)對(duì)周圍空間環(huán)境的影響，屬于消極的空間。

2.包裝虛實(shí)空間的特征：

通過了解實(shí)、虛空間概念和特點(diǎn)，并且分析包裝造型結(jié)構(gòu)虛實(shí)空間形態(tài)，可以得到其如下特征：

第一，虛與實(shí)是相互作用、相互制約的。實(shí)空間作為一個(gè)對(duì)比符號(hào)，證明了實(shí)空間以外的其他空間都是虛空間，這些虛空間必須有實(shí)空間的映襯和對(duì)比，如果沒有這種限定，就不能稱其為一個(gè)具有實(shí)際意義的空間形態(tài)。另一方面，實(shí)空間也必須有虛空間形成對(duì)比，才能確定其“實(shí)”的本質(zhì)，被我們所感知。實(shí)空間具有“靜”的特點(diǎn)，而虛空間在存在特點(diǎn)上更偏向于“動(dòng)”，用實(shí)空間的“靜”來襯托虛空間的“動(dòng)”，讓人更易感知到這種“動(dòng)”。因此，虛空間和實(shí)空間是相互依存的，換句話說：在包裝造型結(jié)構(gòu)空間的關(guān)系中，虛空間與實(shí)空間一方的存在必然以另一方為前提，如果任何一方在特征上出現(xiàn)了變化，必然也會(huì)導(dǎo)致另一方的特征變化。

第二，有眾多因素能促進(jìn)這種虛實(shí)對(duì)比，來構(gòu)建虛實(shí)關(guān)系。虛實(shí)形態(tài)關(guān)系具有多種表現(xiàn)形式，在造型結(jié)構(gòu)中，涉及的條件比較多，包括形狀、位置、體積等，這些條件或者直接影響虛實(shí)形態(tài)關(guān)系，或者間接影響虛實(shí)形態(tài)關(guān)系。在設(shè)計(jì)包裝造型結(jié)構(gòu)空間的過程中，可以任意選擇，強(qiáng)化其中的某一種要素，讓觀眾更容易感知，增強(qiáng)其在空間系統(tǒng)中的實(shí)在性[2];當(dāng)然，反之也可以任意選擇其中的某一種要素，淡化其被人感知的特性，使該要素在空間系統(tǒng)中感覺“虛”，調(diào)節(jié)虛實(shí)空間形態(tài)關(guān)系，靈活多變。這種調(diào)整靈活機(jī)動(dòng)，對(duì)于虛實(shí)形態(tài)關(guān)系的感覺，既可以簡(jiǎn)單，也可以復(fù)雜。

二、包裝空間延展的概念及意義

1.包裝空間延展的概念

20世紀(jì)奧地利著名哲學(xué)家胡塞爾的基本觀點(diǎn)表示：在知覺中，視覺、觸覺和空間三者之間是共同存在的，人們目光所及和身體所觸，結(jié)合起來構(gòu)成對(duì)空間形態(tài)的感知，它們對(duì)空間形式的構(gòu)成具有首要作用，是其形成的基礎(chǔ)。物顯現(xiàn)具有較強(qiáng)的時(shí)間性，物顯現(xiàn)需要一段時(shí)間來進(jìn)行延展，并且在延展的時(shí)候有物的東西來充實(shí);時(shí)間延展相比充實(shí)的內(nèi)容而言，是一個(gè)形式，這種充實(shí)的內(nèi)容稱之為“物”。空間和與時(shí)間性一樣，也有著物性的本質(zhì)，不管物體變不變化，都并不改變其物質(zhì)形態(tài)，充實(shí)著自己所處的時(shí)間和空間。不過，就時(shí)間與空間而言，更具有基礎(chǔ)性，空間可以補(bǔ)充時(shí)間形式，作為時(shí)間的充實(shí)內(nèi)容;物在進(jìn)行空間延伸時(shí)也充實(shí)著時(shí)間。但是，空間形式也需要一些東西來進(jìn)行充實(shí)，而這種充實(shí)內(nèi)容就是“感性質(zhì)料”。首先，我們對(duì)立體形態(tài)進(jìn)行多方面的規(guī)定，包括平面，邊緣，角度等等，但是另一方面，也存在覆蓋著空間、充實(shí)著空間的一些特點(diǎn)，例如其色彩，在平面上的延展情況等等，區(qū)分于邊界處，還有針對(duì)人的觸覺的規(guī)定性，是光滑還是粗糙，黏性如何，溫度的特性等等。當(dāng)然，物體要得到全面的空間充實(shí)，也要借助動(dòng)覺的幫助，借助動(dòng)覺、視覺與觸覺的相互組合。三者共同形成一個(gè)整體，三者也可以進(jìn)行混合。因而包裝空間的延展可通過包裝立體形態(tài)、裝潢設(shè)計(jì)、材質(zhì)的肌理及利用包裝使用過程中結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換來進(jìn)行傳達(dá)，使包裝空間的層次得以豐富，在有限的空間中發(fā)揮更多的功能，向消費(fèi)者傳遞更多信息，以達(dá)到方便使用、刺激消費(fèi)的目的。

2.包裝空間延展的意義包裝空間的延展具備如下幾點(diǎn)意義：

第一，有利于提升包裝空間形態(tài)的品質(zhì)。包裝空間

的各種有效功能合理地運(yùn)用到包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的空間形態(tài)布局、空間形態(tài)轉(zhuǎn)化、外（造型）、內(nèi)結(jié)構(gòu)塑造與實(shí)施等方面都顯示出良好的實(shí)踐效果。虛實(shí)空間形態(tài)的理論在包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的各個(gè)實(shí)施環(huán)節(jié)中的合理運(yùn)用，可以良好地整合協(xié)調(diào)包裝造型結(jié)構(gòu)空間形態(tài)造型要素的整體組織。包裝空間形態(tài)所表現(xiàn)出的特有的審美表現(xiàn)，包裝造型結(jié)構(gòu)空間多方位、立體性帶給消費(fèi)者良好的印象。因此正確的空間形態(tài)的理論能幫助整合形態(tài)造型要素，推動(dòng)整個(gè)空間形態(tài)的設(shè)計(jì)過程有條不紊地進(jìn)行。

第二，有利于提升包裝的實(shí)用功能。包裝的空間起到了容納商品、固定、緩沖、方便運(yùn)輸?shù)裙δ苄宰饔?，使用者能夠從容地完成購買、使用、儲(chǔ)存、丟棄等動(dòng)作，合理的空間延展包裝更便于使用，也更便于攜帶和儲(chǔ)存。上文提到包裝內(nèi)空間有虛、實(shí)之分，那么包裝空間延展的作用，也與虛實(shí)空間的作用密不可分，實(shí)空間往往是客觀存在的實(shí)體，所以反映了商品的形態(tài)和外觀，是用來支撐、容納商品的，所以在體積上和商品大小相差無幾。虛空間具有一定的實(shí)用效應(yīng)，具備一些特殊功能，也是包裝功能的體現(xiàn)，包裝的功能有這樣幾點(diǎn)：一是保護(hù)商品不受損害，虛空間包裹著商品，在運(yùn)輸中具有良好的減震、緩沖等作用;二是為運(yùn)輸提供方便，虛空間能夠彌補(bǔ)商品形態(tài)不規(guī)則的問題，讓外形更加整齊。由于產(chǎn)品的形態(tài)可能會(huì)發(fā)生變化，所以使用者對(duì)包裝的要求也會(huì)發(fā)生變化。實(shí)空間往往不能完全填滿，就好比紙類產(chǎn)品在進(jìn)行運(yùn)輸時(shí)，會(huì)受到擠壓而發(fā)生損壞，并且事后進(jìn)行回收也占用了過多的空間，對(duì)虛實(shí)空間進(jìn)行合理的規(guī)劃，可以最大限度的實(shí)現(xiàn)包裝功能的延展[3]。

第三，有利于提升包裝的互動(dòng)功能。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)包裝，要從表面逐漸深入，在這個(gè)過程中，使用者和包裝進(jìn)行互動(dòng)，這樣能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。包裝空間的設(shè)計(jì)直接關(guān)系到包裝的整體藝術(shù)效果，還能保護(hù)商品不受損壞，方便商品的運(yùn)輸、商品的包裝打開方式，也關(guān)系到消費(fèi)者能不能在使用時(shí)獲得關(guān)系著包裝愉悅的交互體驗(yàn)?？臻g延展包裝比起固定包裝在使用上更加快捷、有趣，充滿互動(dòng)性。由于其結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生改變，所以要根據(jù)不同階段的變化來改變視覺設(shè)計(jì)，讓包裝在視覺上給人一個(gè)動(dòng)態(tài)的展示，帶給使用者出乎意料的視覺體驗(yàn)，讓包裝更加具有趣味性。設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)，為使用者提供更加豐富和具有情感性意義的包裝，更能增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性。

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