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品牌視覺(jué)傳播策略

企業(yè)“視覺(jué)化”成為了塑造品牌的關(guān)鍵一環(huán)。品牌視覺(jué)傳播就是通過(guò)消費(fèi)者看到的元素形成的感受來(lái)營(yíng)造銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。品牌視覺(jué)傳播策略好不好，輕則讓專(zhuān)業(yè)人士捧腹大笑，重則讓一個(gè)好品牌全軍覆沒(méi)。

品牌視覺(jué)傳播策略

品牌視覺(jué)傳播戰(zhàn)略化的核心

1.LOGO：服從定位

LOGO就是品牌標(biāo)志，是一個(gè)品牌視覺(jué)傳播策略更為核心的內(nèi)容。

讓大家搞不清楚的是：到底LOGO在前？還是定位在前？

很多企業(yè)，為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)，先設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，然后再去琢磨戰(zhàn)略的問(wèn)題。這雖然是基于現(xiàn)實(shí)的考慮，但恰恰是錯(cuò)誤的。在此，先知品牌網(wǎng)提醒應(yīng)是定位在前，LOGO在后。

道理很簡(jiǎn)單：定位是品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)，是帶給消費(fèi)者的核心價(jià)值，而LOGO是如何實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略視覺(jué)化的更步而已。所以，必須LOGO服從定位。

2.標(biāo)準(zhǔn)色：你的對(duì)手決定你用什么顏色

中國(guó)企業(yè)對(duì)LOGO很重視，甚至只對(duì)LOGO重視，不少企業(yè)家做品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)時(shí)，更后迫不及待地催“LOGO什么時(shí)候能設(shè)計(jì)出來(lái)”。然而，中國(guó)多數(shù)企業(yè)所忽略的是標(biāo)準(zhǔn)色的重要性。

其實(shí)，標(biāo)準(zhǔn)色向消費(fèi)者傳遞品牌信息的能力一點(diǎn)都不亞于LOGO，尤其從遠(yuǎn)處看的時(shí)候，人們也許看不見(jiàn)你的LOGO，但是看到你的標(biāo)準(zhǔn)色就基本能夠識(shí)別出你是誰(shuí)。

3.輔助圖形：品牌個(gè)性的落地之錘

中國(guó)多數(shù)企業(yè)對(duì)輔助圖形根本沒(méi)有概念，多數(shù)品牌只有LOGO，根本沒(méi)有輔助圖形。然而，國(guó)際優(yōu)秀的品牌是怎么做的？做到什么程度？

巴寶莉是英國(guó)的一家奢侈品品牌，是“英倫”風(fēng)格的典型代表。在全龍頭，只要認(rèn)識(shí)巴寶莉的人都不用看它的LOGO，只看到它的輔助圖形就能識(shí)別出它是巴寶莉。

4.廣告語(yǔ)：品牌定位的忠實(shí)守候著

多數(shù)中國(guó)企業(yè)，很喜歡廣告語(yǔ)，但不知道廣告語(yǔ)是怎么出來(lái)的，甚至誤認(rèn)為企業(yè)使命就是廣告語(yǔ)。

更糟糕的是，在提煉廣告語(yǔ)的時(shí)候，總是想著詩(shī)詞上的排比、押韻之類(lèi)的東西，出來(lái)的廣告語(yǔ)，人們根本記不住，甚至看不懂。

另外一個(gè)悲劇是，多數(shù)中國(guó)企業(yè)對(duì)廣告語(yǔ)格外“喜新厭舊”，隔三差五就換一條廣告語(yǔ)，下來(lái)，消費(fèi)者連一個(gè)都記不住。這還不如人家歐萊雅的“你值得擁有”。這句廣告語(yǔ)雖然很平淡，卻至少讓消費(fèi)者記住了。

制定品牌視覺(jué)傳播策略的口訣

1.注意力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不能引起關(guān)注的產(chǎn)品，再好的產(chǎn)品也容易胎死腹中。

人的視覺(jué)永遠(yuǎn)是關(guān)注特別的事物，就像你在人群中有無(wú)數(shù)人從你身邊經(jīng)過(guò)，但是能引起你注意的一定是那個(gè)更漂亮的，更高的，更特別的那個(gè)。而視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)里的“視”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是關(guān)鍵。

2.記憶點(diǎn)

重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持。喚醒的同時(shí)還要讓她記住，重復(fù)和堅(jiān)持是個(gè)好辦法，有爭(zhēng)議就有關(guān)注，隨著時(shí)間點(diǎn)的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫(huà)面上的植入，消費(fèi)者反而越來(lái)越認(rèn)可，這種符號(hào)的價(jià)值越來(lái)越明顯，有些人認(rèn)為廣告語(yǔ)才是品牌的記憶點(diǎn)和品牌內(nèi)涵的詮釋?zhuān)窍戎【幷J(rèn)為一個(gè)有效的記憶符號(hào)就是這個(gè)品牌的全部，通過(guò)視覺(jué)來(lái)完成的品牌傳播就是視覺(jué)solgn。這樣的solgn我們?cè)趶V告圖中使用，在產(chǎn)品展現(xiàn)中使用，在活動(dòng)中使用，就變成了品牌視覺(jué)傳播后的高度濃縮，是品牌要傳播內(nèi)容的更簡(jiǎn)單的記憶點(diǎn)。視覺(jué)上記憶點(diǎn)解決的是傳播品牌信息聚焦的問(wèn)題，從在消費(fèi)者在閱讀品牌時(shí)候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達(dá)到了簡(jiǎn)化。

3.好感度

視覺(jué)不與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，憑什么讓消費(fèi)者認(rèn)可你?

“營(yíng)”就是營(yíng)造氛圍，但目的是什么呢?就是加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的連接，也就是通過(guò)對(duì)品牌的塑造來(lái)讓消費(fèi)者形成好感度，從而認(rèn)可品牌視覺(jué)傳播出來(lái)的價(jià)值觀，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的更大變化就是，商品價(jià)值開(kāi)始從產(chǎn)品為中心，發(fā)展成真正的用戶至上的格局，我們談?wù)摰钠放浦艺\(chéng)度不是說(shuō)的讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌的行為，而是品牌要義無(wú)反顧的忠誠(chéng)于消費(fèi)者，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是以用戶體驗(yàn)為中心，誰(shuí)能夠掌握消費(fèi)者內(nèi)心，誰(shuí)在市場(chǎng)就有一席之地。

4.想象力

除了給到消費(fèi)者物質(zhì)上的滿足，更重要的是給到消費(fèi)者心理上的滿足

如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，就是要給到消費(fèi)者想象力，特別是服裝類(lèi)目，女人對(duì)服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創(chuàng)造出來(lái)的美好，即給到消費(fèi)者某種情緒聯(lián)想，就能產(chǎn)生銷(xiāo)售沖動(dòng)。

成功的品牌視覺(jué)傳播策略的意義

美，是一種吸引人的力量，一個(gè)高價(jià)值的成功品牌，首先是一定具備“美感”的，如果品牌視覺(jué)傳播沒(méi)有美感，那品牌魅力自然就會(huì)減弱，因?yàn)椤懊栏小背擞懞檬袌?chǎng)大眾的“感官”，更重要的是審美品味折射出的“身份標(biāo)簽功能”，品牌輸出對(duì)應(yīng)著特殊的群體，可以說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)的美學(xué)品位具備消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座的點(diǎn)名效應(yīng)。如果品牌視覺(jué)形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對(duì)以高品位自居的目標(biāo)群體的“變相污辱”。消費(fèi)者的不悅與不屑一顧，決然是品牌企業(yè)所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類(lèi)品牌或關(guān)聯(lián)品牌。

在視覺(jué)元素高度密集傳播的今天，我們的視覺(jué)感官有些應(yīng)接不暇，所以：成就一個(gè)高價(jià)值品牌，首先對(duì)品牌視覺(jué)形象的打造和輸出提出了更高更多的要求，對(duì)品牌形象與品牌價(jià)值的輸出與表達(dá)，僅僅通過(guò)文字與文案是不夠的，視覺(jué)形象也同樣具有“價(jià)值傳達(dá)”的功能與職責(zé)，包括LOGO，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)組合，視覺(jué)形象的品位，視覺(jué)文化等這些基因性的符號(hào)化元素。品牌視覺(jué)形象的傳達(dá)過(guò)程是從視覺(jué)到心靈感悟，到美的升華，再到品質(zhì)與品位的聯(lián)想傳達(dá)過(guò)程。事實(shí)上，同樣的內(nèi)容，文字的有言表達(dá)更容易招來(lái)質(zhì)疑，而視覺(jué)的無(wú)言表達(dá)則更能令人信服。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

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