食用油企業(yè)如何策劃有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位

 

食用油大家都非常熟悉，每家每戶(hù)都在用，你知道有哪些品牌嗎？當(dāng)你要購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候就會(huì)在你腦子里面蹦出幾個(gè)熟悉的品牌名，比如有魯花、金龍魚(yú)、福臨門(mén)等，最多也就三五個(gè)，不會(huì)很多，多更小編認(rèn)為這就是大腦心智的認(rèn)知的品牌定位問(wèn)題，每個(gè)食用油品牌背后都有一些忠實(shí)的消費(fèi)者，這就與品牌的定位脫不了關(guān)系。成熟的食用油品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣初期，就通過(guò)品牌定位在目標(biāo)人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費(fèi)者下次想購(gòu)買(mǎi)食用油時(shí)第一時(shí)間就想到你的品牌，接下來(lái)多更品牌定位小編就來(lái)分享一下食用油企業(yè)品牌策劃定位的具體步驟。

 

食用油企業(yè)如何策劃有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位

 

一、食用油三大戰(zhàn)略定位問(wèn)題

多更品牌定位戰(zhàn)略常說(shuō)，“定位定天下，開(kāi)局定結(jié)局”，在產(chǎn)品投入市場(chǎng)前，品牌需要策劃好哪些該做，哪些不該做，應(yīng)該怎么做，誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題。反之，你后面的市場(chǎng)和銷(xiāo)售工作全都會(huì)走彎路白費(fèi)力氣。食用油行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)豐富的行業(yè)，產(chǎn)品細(xì)分種類(lèi)之多，有玉米油、花生油、大豆油、橄欖油、茶籽油、米糠油、亞麻籽油等等，且品牌之多，所以多更建議企業(yè)一定要想清楚什么可為什么不可為，策劃好一下三大戰(zhàn)略層面。

 

1.企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是，你的企業(yè)應(yīng)該圍繞著什么差異化概念來(lái)進(jìn)行整合、配稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)。食用油行業(yè)的人士都知道，食用油除了原材料本身外更多的是賣(mài)品牌和渠道，所以，多更建議食用油企業(yè)需要在企業(yè)戰(zhàn)略層次做好長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，第一步做極致單品戰(zhàn)略，占領(lǐng)市場(chǎng)擴(kuò)大知名度。

 

2.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略層次

 

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是，根據(jù)企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心中的位置，結(jié)合企業(yè)自身資源實(shí)力，決定應(yīng)該選擇哪種戰(zhàn)略方法進(jìn)行攻防。多更小編知道食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，進(jìn)口食用油，國(guó)產(chǎn)食用油應(yīng)有盡有，在調(diào)和油，小眾油，大眾有等等，這里多更小編建議油企一定要做好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，具體怎么可以咨詢(xún)多更。

 

3.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層次

 

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是，如何把策劃出來(lái)的品牌定位信息傳到給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個(gè)心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補(bǔ)它，讓自己的定位更多可能的曝光在消費(fèi)者面前，久而久之消費(fèi)者就記住了，下次決策購(gòu)買(mǎi)時(shí)就能想到你的品牌。

 

二、食用油產(chǎn)品定位=滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的三大點(diǎn)

 

1.洞察顧客未被滿(mǎn)足的痛點(diǎn)

食用油品牌產(chǎn)品的定位一般是跟產(chǎn)品的品種、產(chǎn)地、安全、價(jià)格等相關(guān)聯(lián)的，而食用油產(chǎn)品的種類(lèi)又有很多，有例如花生油、玉米油、核桃油、葵籽油、菜籽油、大豆油、紅花油、椰子油等，多更品牌策劃小編建議企業(yè)策劃好目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)人群，然后通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研找到該目標(biāo)人群不滿(mǎn)意的居多問(wèn)題中共性問(wèn)題和個(gè)性問(wèn)題，然后制定相關(guān)產(chǎn)品策略，如產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品線(xiàn)組合、產(chǎn)品包裝等。

 

2.洞察競(jìng)品未被發(fā)展的痛點(diǎn)

多更建議企業(yè)依據(jù)發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，結(jié)合競(jìng)品當(dāng)下的產(chǎn)品線(xiàn)組合，調(diào)整或創(chuàng)新好食用油品牌的產(chǎn)品定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶(hù)，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶(hù)黏性，為產(chǎn)品更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

 

3.洞察品牌最強(qiáng)的核心能力

基于前面的2個(gè)痛點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)本身的最強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，打磨食用油品牌的核心價(jià)值，增加用戶(hù)對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)知，從而獲得用戶(hù)選擇你的偏好。

 

三、食用油品牌定位提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心

 

1.產(chǎn)品力求更精準(zhǔn)的定位

目前，在食用油行業(yè)，很多品牌的產(chǎn)品存在定位模糊的問(wèn)題。多更小編認(rèn)為這就是新進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，精準(zhǔn)而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開(kāi)與競(jìng)品的有效手法之一。例如山東魯花集團(tuán)創(chuàng)新推出魯花“油酸多多花生油”，并在全國(guó)上市，產(chǎn)品以油酸含量高的特點(diǎn)受到消費(fèi)者歡迎，魯花通過(guò)科技創(chuàng)新不斷研發(fā)新品，致力于滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)健康食用油的需求?？梢园l(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌的背后都有一套屬于自己的精準(zhǔn)定位。

 

2.高端品牌形象定位設(shè)計(jì)

許多食用油品牌都會(huì)忽視品牌形象的高品質(zhì)化，一般都是找個(gè)小設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，這都是在吃時(shí)間和原有渠道的紅利，可不長(zhǎng)久。多更建議企業(yè)老板必須根據(jù)企業(yè)總戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，開(kāi)發(fā)吻合目標(biāo)顧客的品牌形象，現(xiàn)在的人們都非常關(guān)注顏值的，設(shè)計(jì)出高顏值的品牌logo、VI識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳片、營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)等，形成統(tǒng)一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

 

3.食用油品牌如何講好新故事

最后，大家也都知道營(yíng)銷(xiāo)是吸引消費(fèi)者注意力的主要方式。在新的消費(fèi)趨勢(shì)面前，各食用油品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時(shí)候，也需要站出來(lái)講好品牌故事，胡姬花的故事就講的很好?？梢灾档媒梃b。

 

上海多更品牌設(shè)計(jì)，從品牌視覺(jué)管理到品牌全案策劃

多更業(yè)務(wù)：

VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，吉祥物設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，品牌定位，品牌全案策劃，品牌命名，品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌故事，網(wǎng)站設(shè)計(jì)/建設(shè)/優(yōu)化/推廣，品牌年度管理，文創(chuàng)產(chǎn)品，影視動(dòng)態(tài)制作等。

全國(guó)品牌策劃熱線(xiàn)：19512151615

關(guān)鍵詞：品牌定位，食用油品牌定位

上一篇：沒(méi)有了！

下一篇：化妝品企業(yè)如何做好品牌定位