&

比較流行的品牌策略有幾種類型

品牌策略有幾種類型

今天多更品牌定位戰(zhàn)略小編就來分享一下，常見的品牌定位策略的七大類型：

一、基于客戶服務(wù)定位策略

二、基于便利的定位策略

三、基于價格的定位策略

四、基于質(zhì)量的定位策略

五、基于差異化定位策略

六、基于社交媒體定位策略

七、其他定位策略

當(dāng)您決定如何在市場中定位您的品牌時，您有多種選擇。您想定制您的策略以突出您的產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢并指出您的競爭對手的缺點(diǎn)。

以下就是多更小編總結(jié)出來的一些流行的品牌定位策略，您可以使用它們在市場上區(qū)分您的品牌。

一、基于客戶服務(wù)定位策略

以餐飲、零售或其他服務(wù)提供商，服務(wù)是直觀重要的，每天都在用服務(wù)和顧客打交道。

在產(chǎn)品相同的情況下，想要讓自己的品牌脫穎而出，可以突出其強(qiáng)大的支持系統(tǒng)來吸引新客戶。這種策略最切實(shí)的好處是，優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)可以幫助證明更高的價格是合理的。例如，Apple的產(chǎn)品價格很高，但它的服務(wù)人員友好且反應(yīng)迅速。這些服務(wù)給他們客戶有很好的服務(wù)體驗(yàn)，最初不滿意的客戶可能會變成忠實(shí)粉絲。

二、基于便利的定位策略

對這個策略要勤奮。如果您宣傳卓越的客戶服務(wù)但不能提供服務(wù)，您將招致差評、電話和電子郵件中的憤怒長篇大論、社交媒體上的標(biāo)注，甚至是商業(yè)投訴。

如果您一旦選擇以客戶服務(wù)定位策略為核心的話，那就需要定制完成的執(zhí)行策略，并執(zhí)行到底，這是很關(guān)鍵的。

三、基于價格的定位內(nèi)定位策略

一家公司使用基于價格的定位策略來展示其產(chǎn)品或服務(wù)作為最實(shí)惠的選擇。當(dāng)您將您的產(chǎn)品定位為市場上最便宜的產(chǎn)品時，您可以產(chǎn)生龐大的客戶群，因?yàn)闆]有人愿意花更多的錢。提供最低價格是讓潛在客戶轉(zhuǎn)化的一種簡單方法。

但這種策略也有其風(fēng)險和缺點(diǎn)，即給潛在客戶留下生產(chǎn)質(zhì)量較低的印象。您還可能會遇到經(jīng)濟(jì)問題，這些問題會隨著時間的推移阻礙您的品牌定位，基于價格的定位也可能引發(fā)價格戰(zhàn)，盡管這主要適用于某些行業(yè)，例如航空旅行。

四、基于質(zhì)量的定位策略

當(dāng)公司想要強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的質(zhì)量（通常需要付出高昂的成本）時，就可以實(shí)施這一策略。

產(chǎn)品的質(zhì)量可以通過卓越的工藝、小批量生產(chǎn)、高質(zhì)量的材料，甚至是生產(chǎn)成本更高的可持續(xù)實(shí)踐來展示。服務(wù)質(zhì)量可以通過卓越的最終結(jié)果、高投資回報率和熱情洋溢的客戶推薦來證明。

精打細(xì)算的購物者可能會繞過您的品牌，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的替代品。但這就是買方角色發(fā)揮作用的地方。目標(biāo)客戶的收入和購物習(xí)慣將決定強(qiáng)調(diào)質(zhì)量（更高溢價）是否適合您的品牌。

五、基于差異化定位策略

差異化定位策略依賴于產(chǎn)品與傳統(tǒng)競爭相比的獨(dú)特性或創(chuàng)新品質(zhì)。特斯拉就是一個很好的例子。

在特斯拉汽車出現(xiàn)之前，還沒有一款有吸引力的全電動汽車可供購買?，F(xiàn)在，它是開創(chuàng)自動駕駛汽車和人工智能機(jī)器人的領(lǐng)先科技公司。

如果您實(shí)施此策略，那么要重視創(chuàng)新的消費(fèi)者將被您的品牌和產(chǎn)品所吸引。一個潛在的限制是公眾可能會因缺乏使用口碑而趨于觀望狀態(tài)。如果您的產(chǎn)品是全新的，請考慮提供其創(chuàng)建過程中的研究和測試。通常，創(chuàng)新驅(qū)動的消費(fèi)者喜歡了解新技術(shù)或產(chǎn)品的工作原理。

六、基于社交媒體定位策略

這種類型的定位是獨(dú)一無二的，因?yàn)樗鼘Ｗ⒂谝唤M渠道，而不是一個獨(dú)立的策略。您的品牌使用（和不使用）的渠道與您的信息傳遞一樣多。

信不信由你，您的品牌不必出現(xiàn)在每個平臺上。使用此策略時，關(guān)鍵是選擇您的目標(biāo)市場使用最多的渠道。為您的品牌戰(zhàn)略選擇社交媒體平臺時要考慮的因素是：

1. 您的目標(biāo)受眾在哪里度過休閑時間

2. 您的目標(biāo)受眾在哪里花錢

3. 您的目標(biāo)受眾在哪里尋找信息和建議

這三個領(lǐng)域有可能在一個社交平臺上找到，但它們可能會分布在其中的幾個平臺上。一旦你縮小了你的品牌應(yīng)該出現(xiàn)的地方，你就可以制作你的信息來滿足他們所在的客戶。

七、其他定位策略

這些并不是唯一的策略。您可以將您的品牌定位為領(lǐng)導(dǎo)者、同類中的第一個或最受歡迎的。您還可以將您的產(chǎn)品定位為解決普遍問題的解決方案。

另一種方法是直接將您的品牌與競爭對手進(jìn)行比較。在此策略中，您將直接在廣告活動中宣傳您的競爭對手，并突出您的產(chǎn)品相對于他們的優(yōu)勢。

在制定策略時候一定要分析目標(biāo)顧客，請務(wù)必分析他們的購買行為。他們是喜歡省錢？花錢買質(zhì)量？……這將決定您如何定位您的品牌。

品牌策略有幾種類型

1、品牌名稱：即企業(yè)決定每個產(chǎn)品使用不同的品牌，采用個別品牌名稱，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風(fēng)險，使企業(yè)的整個聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響；

2、所有產(chǎn)品：對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱，即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品牌，對于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè)，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷，同時企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對較低，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場；

3、大類產(chǎn)品：各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱，企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品，一個產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹立各自的品牌形象；

4、企業(yè)名稱：個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用，即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱，企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā)，在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。收起

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

品牌策略有幾種類型