品牌取名品牌命名的十個(gè)方法

 

品牌名稱怎么取？

以下是一些關(guān)于如何創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌名稱的十大方法與策略，這些品牌名稱令人難忘，與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并有助于加強(qiáng)你的品牌宣傳，同時(shí)強(qiáng)化和傳達(dá)你的整體品牌戰(zhàn)略。

 

十大品牌命名方法與策略

以下幾種品牌名稱類型可以作為您的品牌命名過(guò)程的起點(diǎn)。

 

一、創(chuàng)始人姓名取名

這種風(fēng)格使用創(chuàng)建公司的人的名字作為品牌，有或沒有進(jìn)一步的限定詞來(lái)描述產(chǎn)品。以創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼的名字命名的迪斯尼就是其中一個(gè)最著名的例子。其他例子包括吉百利（以約翰吉百利命名）、塔塔集團(tuán)（以賈姆塞吉塔塔命名）和霍利克（以創(chuàng)始兄弟威廉和詹姆斯霍利克命名）。

 

二、描述性名稱取名

另一個(gè)相當(dāng)直接的品牌起名命名慣例就是描述性名稱，這種風(fēng)格使用描述所提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱。比如支付寶，貨拉拉，人人車，滴滴都是此類命名。

 

當(dāng)你變得如此龐大，你的商標(biāo)保護(hù)品牌名稱成為整個(gè)類別的代名詞，它可能成為一個(gè)巨大的問題，隨著你的成功，此類命名簡(jiǎn)直成為了行業(yè)代名詞，具有很強(qiáng)的類別屬性，在企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)者就會(huì)產(chǎn)生問題，無(wú)法適應(yīng)其他品類。比如滴滴在試圖進(jìn)入外賣市場(chǎng)就失敗了，鎩羽而歸。

 

三、地名品牌起名

再一次，這個(gè)簡(jiǎn)單的命名慣例聽起來(lái)是這樣的——在一個(gè)品牌名稱中使用與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的地區(qū)或地標(biāo)，例如巴塔哥尼亞、克羅納基利黑布丁。Connemara Seafoods是一家以其所在地愛爾蘭沿海區(qū)Connemara命名的頂級(jí)貝類公司。埃莫石油是以該公司的家鄉(xiāng)埃莫村命名的。全球科技公司思科系統(tǒng)公司（ciscosystems，Inc.）的名字來(lái)源于該公司總部位于舊金山的簡(jiǎn)稱。

 

四、擬人化品牌取名

這些品牌名稱都是圍繞著一個(gè)不是創(chuàng)始人的真實(shí)或神話人物，甚至可能與公司無(wú)關(guān)。擬人化品牌名稱可以使用歷史人物、傳說(shuō)，或者圍繞虛構(gòu)的公司吉祥物創(chuàng)造品牌個(gè)性，比如真功夫快餐，視覺形象就是“李小龍”的剪影。

 

五、引發(fā)聯(lián)想命名

這類品牌名稱旨在為客戶（例如，美體店、亞馬遜）描繪生動(dòng)、相關(guān)的形象。例如，Sea Wynde朗姆酒讓人想起在加勒比海海灘上手捧一杯清涼飲料的放松景象。

 

六、頭韻或押韻的品牌取名

這一類的名字既令人難忘又有趣，比如YouTube、Piggly Wiggly。鄧肯甜甜圈使用頭韻和一個(gè)簡(jiǎn)短的詞來(lái)創(chuàng)造一個(gè)節(jié)奏感和容易記住的品牌名稱，旺旺，滴滴，嗶哩嗶哩……

 

七、衍生法品牌取名

這一類包括的名字幾乎像你聽過(guò)的，但不知怎么改成了不同的聲音，例如Nespresso，Zappos。這可能是最具創(chuàng)造性的方式之一，以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的名稱，是非常反映更現(xiàn)代的命名趨勢(shì)，可以更容易合法注冊(cè)，保護(hù)和購(gòu)買相關(guān)的網(wǎng)

 

八、新詞（造詞）品牌取名

一些品牌使用完全虛構(gòu)的新詞，這創(chuàng)造了一種獨(dú)特的感覺，并注入了品牌令人難忘的品質(zhì)，幫助它在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這里的例子包括facebook、Kodak和Twitter。新詞品牌名稱，如果開發(fā)得當(dāng)，可以成為最強(qiáng)大的品牌命名策略之一，就像衍生名稱一樣，更容易注冊(cè)和保護(hù)。然而，他們通常需要更多的初始營(yíng)銷資源，通過(guò)品牌戰(zhàn)略獲得高度認(rèn)可和賦予意義。

 

九、混合名稱品牌命名

這一類是指瑞士航空、ThinkPad、Microsoft、Swisscom和索尼愛立信等品牌。所有這些都是當(dāng)前單詞或已識(shí)別音節(jié)的組合，當(dāng)它們組合在一起時(shí)，可以傳遞正確的信息，并潛在地突出與品牌相關(guān)的屬性和好處。這種命名方式也可以帶來(lái)非常有創(chuàng)造性和難忘的結(jié)果，就像派生詞和新詞名稱一樣，不太可能侵犯其他商標(biāo)。

 

十、縮略詞和首字母縮寫品牌取名

這一類別指的是代表更長(zhǎng)時(shí)間的品牌名稱，例如肯德基代表肯德基炸雞，VHI代表自愿健康保險(xiǎn)，惠普代表惠普，通用電氣代表通用電氣。像汽車協(xié)會(huì)的AA和巴伐利亞汽車廠的BMW這樣的名字，只是在每個(gè)公司都有了自己的標(biāo)志之后才成為縮寫。當(dāng)長(zhǎng)名稱版本不再有效地發(fā)揮其作用時(shí)，他們通常會(huì)重新命名，例如，它在市場(chǎng)上是如此的知名度和知名度，而客戶卻因?yàn)槿唛L(zhǎng)而口語(yǔ)化地縮短它！

 

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