上海清吧品牌全案策劃方案

品牌全案策劃包括線上線下全部關于品牌塑造及傳播的事情，清吧作為現(xiàn)在發(fā)展迅猛的餐飲類來說，做好清吧品牌全案策劃對于該清吧塑造獨有的品牌形象意義重大。

清吧品牌全案策劃的種類

一是新品牌創(chuàng)立

對于清吧來說，創(chuàng)立新品牌前期需要進行市場調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果做出商業(yè)模式溝通梳理確保項目的可行性。對項目的定位進行系統(tǒng)分析，找到項目獨特的價值所在。分析明確該品牌的內(nèi)在氣質(zhì)，確保外置風格與內(nèi)在文化相吻合。

用主題創(chuàng)意清吧品牌全案方案詮釋主題文化，將項目的獨特價值轉(zhuǎn)化為更容易產(chǎn)生共鳴的主題文化，以講故事的方式生動演繹獨特價值，使項目具備獨特性、增強記憶點、擴大影響力，提高競爭力，為項目注入高附加值。結(jié)合主題文化，為項目進行命名并且制定廣告語、品牌故事，通過文案創(chuàng)意，以不同的文字表達方式將主題文化表現(xiàn)于各種載體。

圍繞品牌獨有價值，打造品牌獨有的視覺形象體系，使品牌形象富饒主題性和美感，具備傳播力。根據(jù)清吧的主題故事，為主題菜品定名，把菜品圖片與文明故事連系構(gòu)成清吧菜譜。主題清吧經(jīng)過視覺形象以后，可以更好的傳播品牌經(jīng)營理念和品牌本性，有益于創(chuàng)建品牌著名度，為品牌的連鎖成長同一形象。

結(jié)合品牌戰(zhàn)略、主題文化和經(jīng)營特點，進行店面空間設計和工程施工。更后進行主題餐廳網(wǎng)站建設推廣與宣傳片制作與推廣活動策劃。

二是原有品牌提升

在原有品牌的基礎上提升，首先要了解項目項目的現(xiàn)狀，對其進行項目再定位。通過了解分析，提煉出現(xiàn)有項目的獨特價值。在延續(xù)原有項目優(yōu)勢的前提下，做出新的主題創(chuàng)意方案，使項目具備獨特性、增強記憶點、擴大影響力，提高競爭力，為品牌注入高附加值。

另外，對原有的品牌名稱進行優(yōu)化或更名，制定出新的廣告語、品牌故事和文案創(chuàng)意。對菜品以及菜單進行重新設計制作。在餐廳現(xiàn)在原有的視覺形象基礎進行提升設計，對餐廳的店面空間也進行重新設計改造，并且重新裝修。更后，同樣是把經(jīng)過重新策劃提升的餐飲品牌進行推廣宣傳。

清吧品牌全案策劃包含的內(nèi)容

1.品牌名稱

品牌命名的優(yōu)劣決定在顧客心中的印象，時間的沉淀，使品牌名稱由起初的代號成為獨特個性的記憶符號，并傳達品牌文化和企業(yè)理念。

2.品牌口號

品牌口號的更大價值是成為消費者心智中的品牌記憶，留下深刻印象，所以一個好的口號提升品牌調(diào)性，并打動消費者贏得市場的信任，獲得市場關注度。

3.品牌品類

商業(yè)機會對于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說是很重要的部分，抓住機遇就會要緊跟品類機會的趨勢，讓產(chǎn)品本身與消費者建立溝通連接，并形成品牌聯(lián)想，提升市場影響力。

4.消費人群

當下，時代步伐越來越快、信息也越來越碎片化，消費者需求、生活方式都發(fā)生極大的改變，所以餐飲企業(yè)要做到“品牌聚焦”，深層挖掘其消費需求和興趣愛好。

專業(yè)的清吧品牌全案策劃服務公司服務流程

1. 項目溝通

品牌全案策劃服務公司會簡要調(diào)研，明確項目需求、范圍與周期，提交項目規(guī)劃書、報價。

2.合同立項

品牌全案策劃服務公司就項目內(nèi)容、合同費用及細則確認，項目預付款的支付。

3.品牌診斷

分析清吧品牌現(xiàn)狀，提供競品、市場數(shù)據(jù)研究；形成品牌初步背景診斷結(jié)論與建議。

4.品牌研討

品牌全案策劃服務公司會成立針對清吧的品牌項目專案組，就品牌定位、核心價值鎖定、品牌愿景及解決方案給出意見。

5.品牌提案

經(jīng)過上面的準備公司，就餐廳品牌全案策劃提交品牌定位策劃案，這其中包括品牌命名、商標起名與查詢、品牌vi/si設計；項目二期款支付。

6.創(chuàng)建系統(tǒng)

清吧品牌vi應用系統(tǒng)的開發(fā)，品牌si識別系統(tǒng)的開發(fā)；明確項目需求、內(nèi)容、范圍及周期。

7.項目成果

提交針對清吧品牌全案的全部內(nèi)容。

8.后續(xù)維護服務

品牌識別系統(tǒng)導入；效果圖及施工圖設計；陳列產(chǎn)品設計；等等。

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