酒店行業(yè)品牌全案策劃

品牌的發(fā)展離不開(kāi)系統(tǒng)的品牌定位與品牌策劃，尤其是酒店行業(yè)，隨著社會(huì)的發(fā)展，酒店行業(yè)的發(fā)展如雨后春筍般迅速萌芽開(kāi)來(lái)，并以一發(fā)不可收拾的態(tài)勢(shì)高調(diào)發(fā)展起來(lái)。酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，要想在此行業(yè)異軍突起，一鳴驚人，并不是一件容易的事。在先知中國(guó)看來(lái)，好的品牌策劃與營(yíng)銷方案是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，可以讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌的個(gè)性與形象，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用，酒店品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)品牌形象樹(shù)立與發(fā)展的基石?；A(chǔ)打得好，企業(yè)才能勢(shì)如破竹般順利前行。那么該如何做好酒店品牌營(yíng)銷策劃呢？

酒店行業(yè)品牌全案策劃

酒店品牌營(yíng)銷策劃之品牌定位：

1，酒店在進(jìn)行品牌定位時(shí)要把握消費(fèi)者的心理。酒店品牌定位的基礎(chǔ)是建立在消費(fèi)者心理的將基礎(chǔ)上的，其落腳點(diǎn)就是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，如果酒店的品牌定位不能讓消費(fèi)者認(rèn)同酒店，也就引不起顧客消費(fèi)的欲望，從而導(dǎo)致酒店經(jīng)營(yíng)的失敗。

2，酒店在進(jìn)行品牌定位時(shí)還要明確酒店市場(chǎng)的細(xì)分。品牌定位并不是隨便決定的，它是正對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)而進(jìn)行的，因此，酒店首先需要了解目標(biāo)市場(chǎng)，也就是我們所說(shuō)的細(xì)分市場(chǎng)，這樣才能使酒店明確目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象，進(jìn)一步了解其需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)商機(jī)，從而設(shè)計(jì)、塑造出獨(dú)特的酒店產(chǎn)品和品牌個(gè)性。

3，酒店的品牌定位還能創(chuàng)造出價(jià)值。酒店能否成功定位，主要是取決于是不是抓住了酒店自身的優(yōu)勢(shì)，引起了人們的消費(fèi)興趣，因此，必須要讓消費(fèi)者切身感受到酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者忠誠(chéng)的價(jià)值才可以。

酒店品牌定位主要包括：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。在此過(guò)程中需要做的工作有：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

酒店品牌營(yíng)銷策劃之品牌形象設(shè)計(jì)：

品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。金融行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺(jué)以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。

酒店行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)、品牌命名、品牌口號(hào)、廣告設(shè)計(jì)等等。

品牌形象設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是的選擇，這就必須是基于良好的品牌形象設(shè)計(jì)。

酒店品牌營(yíng)銷策劃之品牌營(yíng)銷：

品牌營(yíng)銷分為傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

市場(chǎng)營(yíng)銷：品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。如，整合營(yíng)銷傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷)，可以提升品牌價(jià)值；通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以提升品牌的營(yíng)銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過(guò)日積月累，才能走向成功。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng)的總稱。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)等。

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