廚房用品品牌全案策劃方案

廚房用品品牌全案策劃：

21世紀(jì)之后家庭對餐具的要求越來越高，廚房用品也越來越高端，品種越來越多。很多都是80-90年代根本沒有見過的產(chǎn)品，所以新的品牌如雨后春筍一樣瘋狂的冒出來。但是很多品牌才剛見到太陽和雨露就枯萎了。主要原因是沒有系統(tǒng)的做品牌全案策劃，品牌定位、品牌調(diào)研、品牌全套的設(shè)計（vi設(shè)計、logo設(shè)計、包裝設(shè)計等）。那么新的廚房用品品牌該怎么做品牌全案策劃呢？

 

廚房用品品牌全案如何做？

1、品牌規(guī)劃：

“品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是度，有了度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動力。

品牌規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"。很多家電品牌一直在家電配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但畢竟家電業(yè)乃屬于國內(nèi)更為成熟的行業(yè)之一，想要競爭成行業(yè)巨頭，其難度不是一星半點。品牌全案策劃公司需要與家電企業(yè)層進(jìn)行溝通，通過家電產(chǎn)品線、結(jié)合企業(yè)資源和方向，從家電的集團(tuán)軍內(nèi)選擇細(xì)分版塊，從首款產(chǎn)品出發(fā)，集合資源配置，更終確定家電品牌所進(jìn)軍的領(lǐng)域，以一款拳頭產(chǎn)品帶動延伸，致力提升品牌整體形象。

2、品牌定位：

“定位”， 致力于在消費者心目中占據(jù)一個獨特而有價值的位置，成為消費者心目中某品類或特性產(chǎn)品的代表品牌。從而迅速影響到消費者的購買選擇，當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時，就會想到并選購本品牌。品牌全案策劃公司需要給家電品牌量身打造一個更適合它的品牌定位，結(jié)合自身資源及競品傳播方向。讓此定位一氣呵成，成為行業(yè)新星。

3、品牌廣告語：

按理說市場定位式廣告語可以快速有效的建立品牌及產(chǎn)品可信度，但一個新生品牌進(jìn)入成熟家電業(yè)，而且當(dāng)下“顧問與”之類的市場定位式廣告語泛濫成災(zāi) ，絕不能走這條路；

細(xì)分市場也許能找到小品類，是否可以嘗試產(chǎn)品差異化定位式的廣告語，多更品牌全案策劃認(rèn)為，作為一個新品牌，沒有度就沒有話語權(quán)，也就沒有信任度；同時，無限細(xì)分的品類，更終會導(dǎo)致產(chǎn)品本身被邊緣化的詬病，那廣告語也只能是句空話。

另外隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們每天接觸的信息量越來越大，閱讀方式也變成了“瀏覽式”， “走心”的東西越來越少，信息差也越來越小，所以在廣告語創(chuàng)作時，還需著重考慮傳播可讀性，清晰指向性，杜絕華麗空泛的句子 ，不必浪費大量廣告費。

4、品牌中英文命名：

說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個成語：名正言順！ 一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。家電品牌命名一定要結(jié)合企業(yè)定位、理念、文化、消費者、產(chǎn)品以及創(chuàng)始人，打造出一個符合音律學(xué)、美學(xué)、命理學(xué)、傳播學(xué)等的萬里挑一的好名字。

5、商標(biāo)LOGO設(shè)計/品牌VI設(shè)計

圖形商標(biāo)設(shè)計，一般用于集團(tuán)層面，產(chǎn)品及傳播層面僅使用中英文標(biāo)志。

商標(biāo)設(shè)計是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計出來的，一個好的商標(biāo)設(shè)計出來那他的價格是很貴的，特別是發(fā)展成為馳名商標(biāo)的時候。而當(dāng)企業(yè)選這個商標(biāo)就可以注冊了，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到強(qiáng)大是生命度達(dá)到一定程度，這個商標(biāo)慢慢的可以成為馳名商標(biāo)。

6、品牌虛擬形象代言，強(qiáng)化印記、強(qiáng)化互動體驗

虛擬形象代言策劃的作用，可在品牌運作初期替代費用較高的明星代言，可以活化終端展示，增強(qiáng)記憶點，并對智能科技的訴求進(jìn)行視覺化表現(xiàn)。多更品牌全案策劃提出品牌虛擬代言，作為品牌形象的載體，以體現(xiàn)智能、未來感、方向性，而動作則采用非常傳統(tǒng)的中式太極拳，以點明廚電領(lǐng)域的健康與智能品牌定位外，更加以這種夸張對比風(fēng)格，來增強(qiáng)記憶，強(qiáng)化印記、強(qiáng)化互動體驗。

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