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養(yǎng)老院品牌全案策劃怎么做？

養(yǎng)老院品牌全案策劃怎么做

“養(yǎng)老”是我們必須要面對以及解決的問題，但由于我國在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)驗的缺乏，致使很多企業(yè)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不敢投資太多。那品牌全案策劃作為助力企業(yè)進行品牌建設(shè)與傳播的一種方式，養(yǎng)老院品牌全案策劃如何做，才能迎接未來的挑戰(zhàn)與機會呢？

中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)以及機會

中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)——養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)仍處于“青銅時代“，沒有成功產(chǎn)品可以借鑒

目前，養(yǎng)老地產(chǎn)面臨政策不清晰，資金沉淀大，盈利周期長，醫(yī)護資源短缺，社會分工不清晰等種種問題，眾多傳統(tǒng)開發(fā)商轉(zhuǎn)型養(yǎng)老地產(chǎn)困惑重重：

在中國，“居家養(yǎng)老”是被人們普遍認(rèn)可的養(yǎng)老方式，但隨著老齡化社會的快速發(fā)展，僅僅停留于傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老可能并不實際。巨大的養(yǎng)老需求將日益凸顯，政府公辦的養(yǎng)老機構(gòu)仍遠遠不能滿足需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，中國共有養(yǎng)老院28365家，未來這一數(shù)字還將翻倍增長，中國養(yǎng)老機構(gòu)的發(fā)展前景十分可觀。

目前，房企布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚未找到成功模式，大家還在不斷試錯。新時代下應(yīng)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略新方向，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。要整合國際先進的好資源，注入更多高附加值配套，打造高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，實現(xiàn)更多社會價值，開辟康養(yǎng)新時代。

中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的機會——中國城市中產(chǎn)消費升級大時代來臨

黨的十九大報告中指出：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人成為新中產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示目前我國中產(chǎn)有2.25億，并預(yù)計2020年到2025年會有5億中產(chǎn)，中產(chǎn)數(shù)量的遞增也意味著人們的消費觀念會進行一次升級。

隨著消費升級，生態(tài)、文化度假成為主流休閑消費方式，人們關(guān)注的點從轉(zhuǎn)變?yōu)轲B(yǎng)心，開始逐漸提升。

在我國，普遍存在養(yǎng)老院品牌設(shè)計缺乏行業(yè)特色，與養(yǎng)老院沒有關(guān)聯(lián)性，不能夠使別人產(chǎn)生聯(lián)想，無法與受眾建立聯(lián)系，因此它需要重新建立一套完善的品牌形象設(shè)計，來增強養(yǎng)老院的識別度和外界對其的好感度。

那養(yǎng)老院品牌全案形象設(shè)計如何著手呢？

1.老人戶外環(huán)境策略

養(yǎng)老院vi設(shè)計首先要考慮到要補償老人減退和喪失的機能，住養(yǎng)區(qū)的道路、交通系統(tǒng)，應(yīng)保護老人的行動安全為基礎(chǔ)，即采用人車分流或部分分流的交通道路結(jié)構(gòu)，增加老人的安全感！

2.室外環(huán)境是否平坦開闊

無障礙的綠地，則為老人行動、散步、晨練提供場所，其次是室外環(huán)境的衛(wèi)生，須有良好的通風(fēng)、日照條件，放置噪聲和空氣污染，給老人一個安全、健康的生活環(huán)境。

3.文化歸屬

這方面是養(yǎng)老院品牌全案形象策劃的重中之重，這樣可以建立人老人對于家的認(rèn)同感，因此，地域文化的運用設(shè)計顯得尤為重要！

養(yǎng)老院品牌全案策劃應(yīng)注意的內(nèi)容

1.在品牌市場研究的初期，只有研究才能有發(fā)言權(quán)。必須清楚地了解品牌在市場中的地位和份額，以及競爭對手是什么。

2.梳理品牌文化，找出品牌的獨特優(yōu)勢。這是品牌的基礎(chǔ)。我們將在養(yǎng)老院品牌全案設(shè)計中強調(diào)這一部分。

3.品牌整合設(shè)計與營銷整合設(shè)計。

4.視覺系統(tǒng)設(shè)計與虛擬設(shè)計，包括產(chǎn)品包裝設(shè)計與創(chuàng)意、平面設(shè)計廣告創(chuàng)意與設(shè)計、產(chǎn)品投資設(shè)計、企業(yè)銷售管理系統(tǒng)、企業(yè)銷售團隊培訓(xùn)等。

5.企業(yè)商務(wù)空間設(shè)計通常被稱為Si設(shè)計，它涉及到終端消費者的體驗，可以加深終端消費者對品牌的忠誠和信任。品牌整合設(shè)計和營銷設(shè)計都是在分析市場調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上，做出準(zhǔn)確的品牌設(shè)計，并開發(fā)出一系列的營銷設(shè)計，為產(chǎn)品品牌進入市場的后續(xù)階段服務(wù)。它是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心——企業(yè)視覺識別VI設(shè)計體系是企業(yè)內(nèi)部視覺形象的統(tǒng)一，產(chǎn)品包裝設(shè)計是銷售終端產(chǎn)品的直接品牌建設(shè)；影視和平面廣告是企業(yè)品牌建設(shè)的多元化推廣手段品牌推廣，也是更重要的。

上海品牌全案設(shè)計

從品牌視覺包裝設(shè)計到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計、品牌設(shè)計（VI設(shè)計，logo設(shè)計，畫冊設(shè)計，包裝設(shè)計，IP吉祥物設(shè)計，空間設(shè)計，海報設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理。

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