全行業(yè)品牌策劃詳細(xì)清單介紹

一、市場(chǎng)研究

1、市場(chǎng)分析

業(yè)界情況

市場(chǎng)規(guī)模

增長(zhǎng)率

集中度

市場(chǎng)份額

區(qū)域劃分

價(jià)格劃分

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺系統(tǒng)

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品線

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)人群定位

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格帶

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)品牌定位

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)視覺系統(tǒng)

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)目標(biāo)人群定位

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)價(jià)格帶

3、目標(biāo)消費(fèi)者分析

目標(biāo)消費(fèi)者定位

購(gòu)買環(huán)境分析

需求動(dòng)機(jī)分析

消費(fèi)行為分析

品牌認(rèn)知評(píng)估

4、市場(chǎng)調(diào)研

目標(biāo)消費(fèi)者深度訪談

- 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計(jì)（30分鐘問卷）

- 團(tuán)隊(duì)組織

- 問卷發(fā)放與收集

- 數(shù)據(jù)整理

- 分析報(bào)告

- 深度訪談樣本

- 訪談地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)終端

- 終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

終端攔截調(diào)研

? 問卷設(shè)計(jì)

? 團(tuán)隊(duì)組織

? 問卷發(fā)放與收集

? 數(shù)據(jù)整理

? 分析報(bào)告

終端攔截訪談樣本

? 終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

? 在線調(diào)研

? 問卷設(shè)計(jì)

? 團(tuán)隊(duì)組織

? 問卷發(fā)放與收集

? 數(shù)據(jù)整理

? 分析報(bào)告

? 在線樣本

? 在線調(diào)研分析報(bào)告

5、商業(yè)模式分析

l 客戶價(jià)值主張（客戶細(xì)分、客戶關(guān)系等）

l 贏利模式（成本結(jié)構(gòu)、收入來(lái)源等）

l 核心資源（關(guān)健合作、分銷渠道等）

l 關(guān)鍵流程（服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等）

6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

董事長(zhǎng)深度訪談

總經(jīng)理深度訪談

核心管理層深度訪談

企業(yè)SWOT分析

行業(yè)用戶調(diào)研

企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略（SDP）

n 消費(fèi)人群細(xì)分（Segmentation）

n 品牌差異化（Differentiation）

n 屬性差異

n 利益差異

n 價(jià)值差異

n 目標(biāo)市場(chǎng)定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

l 消費(fèi)者畫像（Persona）

l 消費(fèi)者痛點(diǎn)（Pain Points）

l 消費(fèi)場(chǎng)景（Scenario）

l 核心競(jìng)爭(zhēng)力（Competitiveness）

l 品牌訴求（Appealing）

l 理性訴求（Emotional）

l 感性訴求（Rational）

l 品牌寫真（Print）

l 核心真相（Truth）

l 品牌精神（Spirit）

l 品牌基因（DNA）

l 品牌調(diào)性（Tone）

3、品牌核心價(jià)值提煉（CoreValue）

4、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力（ThoughtLeadership）

占領(lǐng)心智資源（Memory Point）

品牌價(jià)值觀（Value）

品牌愿景（Vision）

品牌制高點(diǎn)（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超級(jí)廣告語(yǔ)（Slogan）

9、品牌語(yǔ)言體系（Language）

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、品牌模式選擇

n 單一品牌還是多元品牌

n 聯(lián)合品牌還是主副品牌

n 背書品牌還是擔(dān)保品牌

2、品牌戰(zhàn)略路徑

? 品牌導(dǎo)入期

? 品牌詮釋期

? 品牌體驗(yàn)期

? 品牌占領(lǐng)期

3、品牌理念識(shí)別（MI）

? 品牌使命

? 品牌宗旨

? 品牌精神

? 服務(wù)方針

? 品牌作風(fēng)

? 經(jīng)營(yíng)理念

? 管理理念

? 人力資源理念

? 質(zhì)量理念

? 客戶關(guān)系理念

? 有效創(chuàng)新理念

? 理財(cái)或成本理念

? 職能工作服務(wù)理念

? 市場(chǎng)理念

? 生存和競(jìng)爭(zhēng)理念

? 良性變化理念

? 發(fā)展理念

? 資源理念

? 學(xué)習(xí)理念

? 安全與健康理念

? 成功理念

? 品牌發(fā)展格言

? 品牌管理格言

4、品牌延伸規(guī)劃

品牌事業(yè)領(lǐng)域

品牌延伸策略

5、品牌資產(chǎn)管理

l 品牌知名度

l 品牌美譽(yù)度

l 品牌忠誠(chéng)度

l 品牌聯(lián)想

6、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

7、品牌視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶實(shí)際情況及需求選擇。

（1）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

? 品牌標(biāo)識(shí)釋義

? 標(biāo)識(shí)坐標(biāo)制圖規(guī)范

? 標(biāo)識(shí)網(wǎng)格制圖規(guī)范

? 標(biāo)識(shí)預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范

? 品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

? 品牌中文簡(jiǎn)稱字體

? 品牌英文簡(jiǎn)稱字體

? 品牌中文全稱字體

? 品牌英文全稱字體

? 標(biāo)識(shí)與中英文組合應(yīng)用設(shè)計(jì)

? 標(biāo)識(shí)在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說(shuō)明

? 標(biāo)識(shí)在明度背景中的應(yīng)用說(shuō)明

? 標(biāo)識(shí)禁用說(shuō)明

? 品牌中文專用印刷字體

? 品牌英文專用印刷字體

? 標(biāo)識(shí)與標(biāo)識(shí)語(yǔ)組合

? 輔助形設(shè)計(jì)

? 輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)

? 輔助形的輔助色表現(xiàn)

? 輔助形的灰色表現(xiàn)

? 輔助形可移動(dòng)范圍規(guī)范

? 輔助形應(yīng)用版式設(shè)計(jì)

? 輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（豎式）（規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語(yǔ)、信息與輔助型的放置位置）

? 輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（橫式）（規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語(yǔ)、企業(yè)信息與輔助型的放置位置）

? 輔助形的錯(cuò)誤用法

? 輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽

? 應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范

? 圖片風(fēng)格：產(chǎn)品

? 圖片風(fēng)格：人物

? 不恰當(dāng)?shù)膱D片

? 關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素（品牌核心5大元素：標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）

? 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)組合

? 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色專色

? 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色四色

? 印刷清樣輔助色（灰）

? 印刷清樣輔助色（金）

? 印刷清樣輔助色（銀）

(2)VI應(yīng)用系統(tǒng)

? 名片

? 號(hào)信封

? 號(hào)信封

? 號(hào)信封

? 信紙及便箋

? 傳真

? 文檔版式規(guī)范

? 版式規(guī)范

? 文檔版式規(guī)范

? 電子郵件版式規(guī)范

? 電腦壁紙示范

? 光盤封面規(guī)范

? 工作證

? 飲水杯

? 資料袋

? 辦公資料夾（A4）

? 來(lái)賓參觀證

? 投標(biāo)書封面及內(nèi)頁(yè)格式

? 合同書封面

? 賀卡標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

? 請(qǐng)柬標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

? 手提袋

? 包裝紙

? 臺(tái)歷及掛歷的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

? 公關(guān)禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計(jì)品一項(xiàng)）

? 授權(quán)書及授權(quán)牌

? 公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）

? 大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格

? 企業(yè)大門外觀

? 玻璃門貼紙

? 樓層分布指示圖

? 路牌指示

? 公司樓體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)符號(hào)

? 講臺(tái)

? 形象墻的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

? 公司徽章

? 公司文化衫、文化帽

? 領(lǐng)帶

? 工人服裝

? 工作帽

? 公司商務(wù)車

? 公司貨車

? 公司班車

? 停車卡

? 停車區(qū)分區(qū)牌

? 戶外廣告元素選擇規(guī)范

? 廣告版式規(guī)范

? 高炮廣告版式規(guī)范

? 霓虹燈廣告版式規(guī)范

? 車體廣告版式規(guī)范（車廂、車身）

? 道旗廣告版式規(guī)范

? 銷售資料元素選擇規(guī)范

? 推廣主形象畫面設(shè)計(jì)B-6-09 活動(dòng)背景板規(guī)范

? 宣傳冊(cè)封面規(guī)范

? 宣傳三折頁(yè)、單張版式規(guī)范

? 視頻及其他元素選擇規(guī)范

? 視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范B-6-14 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）B-6-15 雜志廣告規(guī)范

? 海報(bào)版式規(guī)范

? 直郵

? 網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面版式規(guī)范（主頁(yè)、分頁(yè)）B-6-19 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范

? 太陽(yáng)傘廣告

? 內(nèi)包裝盒標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

? 內(nèi)包裝袋標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范B-7-03 外包裝標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

? 合格證、保修卡、質(zhì)保卡版式規(guī)范

? 產(chǎn)品說(shuō)明書封面、內(nèi)頁(yè)版式規(guī)范

? 封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

? 圖騰符號(hào)定位

? 圖騰符號(hào)原型定位

? 圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

? 圖騰符號(hào)轉(zhuǎn)面

? 圖騰符號(hào)組合

? 圖騰符號(hào)終端應(yīng)用

? 圖騰符號(hào)推廣應(yīng)用

(4)品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)

? 公司介紹

? 公司背景

? 公司理念

? 公司文化

? 公司價(jià)值觀

? 公司愿景

? 公司戰(zhàn)略

? 資質(zhì)及榮譽(yù)

? 品牌介紹

? 品牌起源

? 品牌故事

? 品牌價(jià)值觀

? 品牌定位

? 品牌訴求

? 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

? 產(chǎn)品介紹

? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

? 產(chǎn)品線1

? 產(chǎn)品線2

? 產(chǎn)品線3

? 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

? 核心客戶利益

? 核心競(jìng)爭(zhēng)力規(guī)劃

? 核心服務(wù)

? 延伸服務(wù)

? 加盟模式

? 加盟優(yōu)勢(shì)

? 品牌支持

? 標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)

? 加盟條件

? 管理制度

? 加盟流程

5）品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)

? 網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)1P

? 輪播頁(yè)設(shè)計(jì)3~5P

? 二級(jí)頁(yè)面設(shè)計(jì)10~20P

? 大約 10-20 HTML 頁(yè)面制作 C-06-05 專業(yè)的界面美工設(shè)計(jì) (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業(yè)新聞或文章管理后臺(tái)

? 產(chǎn)品管理后臺(tái)

? 圖片管理后臺(tái)

? 在線表單提交后臺(tái)

? 社會(huì)化媒體分享模塊

? 在線客服模塊 C-06-12 自然SEO搜素引擎優(yōu)化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國(guó)際W3C標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)編碼 C-06-14 第三方的流量統(tǒng)計(jì)軟件代碼

? 采用http://Asp.net + IIS + Windows + MsSql定制開發(fā)網(wǎng)站程序。

(6)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理

? 產(chǎn)品命名

? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃

? 產(chǎn)品主次

? 產(chǎn)品組合

? 產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序

? 新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意

? 老產(chǎn)品翻新策略

（7）產(chǎn)品執(zhí)行策略策略

? 產(chǎn)品賣點(diǎn)規(guī)劃

? 產(chǎn)品定價(jià)策略

? 價(jià)格彈性管理

? 產(chǎn)品通路策略

(8)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

? 現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷

? 與同價(jià)位及同功能競(jìng)品差異化

? 產(chǎn)品包裝色彩規(guī)劃

? 產(chǎn)品包裝形式規(guī)劃

? 產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃

? 產(chǎn)品包裝主視覺規(guī)劃

? 主包裝設(shè)計(jì)

? 系列包裝設(shè)計(jì)

? 產(chǎn)品物料系統(tǒng)

? 產(chǎn)品宣傳手冊(cè)

? 產(chǎn)品主KV

? POP陳列

? 招貼海報(bào)

? 形象廣告

? 報(bào)刊廣告

? 手提袋

(9)終端動(dòng)銷策略

? 終端陳列設(shè)計(jì)

? 貨架設(shè)計(jì)

? 展架設(shè)計(jì)

? 堆頭設(shè)計(jì)

? 終端生動(dòng)化

? 價(jià)格牌

? 臺(tái)卡

? 吊旗

? 陳列架

? 展臺(tái)

? 橫式燈箱

? 豎式燈箱

? 促銷臺(tái)

? 跳跳卡

? 端架

? 終端促銷組合

? 促銷政策

? 渠道內(nèi)促銷

? 渠道外促銷

10）營(yíng)銷傳播主題

? 營(yíng)銷大策略

? 營(yíng)銷大創(chuàng)意

? 最強(qiáng)策略軸

(11)線上營(yíng)銷策略

? 新媒體營(yíng)銷策略

? 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略

? 搜索引擎占領(lǐng)策略

? 話題/事件營(yíng)銷策略

（12）線下營(yíng)銷策略

? 發(fā)布會(huì)/展會(huì)發(fā)布策略

? 異業(yè)合作策略

? 終端促銷策略

? 公關(guān)活動(dòng)策劃

? 公關(guān)活動(dòng)主題

? 公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意

? 危機(jī)公關(guān)

(13)媒介策略

? 電視廣告策略

? 電視廣告創(chuàng)意

? 戶外廣告策略

? 戶外廣告創(chuàng)意

? 互聯(lián)網(wǎng)投放策略

? 互聯(lián)網(wǎng)投放創(chuàng)意

（14）會(huì)員系統(tǒng)

? CRM系統(tǒng)規(guī)劃

? 客戶忠誠(chéng)度管理系統(tǒng)

(15)品牌招商策劃

? 行業(yè)資料收集研究

? 品牌招商賣點(diǎn)提煉

? 品牌招商加盟政策

? 加盟商盈利分析

? 加盟流程

上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)

從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

業(yè)務(wù)范圍：品牌策劃，品牌設(shè)計(jì)（餐飲vi設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)，產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)，水果VI設(shè)計(jì)，藥品設(shè)計(jì)，醫(yī)療vi設(shè)計(jì)，茶葉logo設(shè)計(jì)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)，新能源企業(yè)logo設(shè)計(jì)，化妝品VI設(shè)計(jì)，婚慶logo設(shè)計(jì)等）

多更團(tuán)隊(duì)1對(duì)1服務(wù)，助力企業(yè)品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：全行業(yè)品牌策劃詳細(xì)清單介紹，品牌策劃方案

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