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上海品牌全案策劃具體內(nèi)容包括哪些？

上海品牌全案策劃怎么做

1、找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位。品牌全案策劃的一切行動之前洞察行業(yè)格局，洞察時代格局，洞察核心消費(fèi)者，從消費(fèi)者的內(nèi)在感受中找需求，制造獨(dú)特感受需求，營銷就是不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造價值.讓品牌被消費(fèi)者需要。

2、品牌設(shè)計：

①品牌名：品牌名就相當(dāng)于人名一樣，是品牌的一種象征，隨著品牌的發(fā)展一直跟隨著品牌，共進(jìn)退共成長。

②視覺設(shè)計：設(shè)計鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象。

③品牌廣告語：一句朗朗上口的直擊消費(fèi)者內(nèi)在的廣告語，一句可以彰顯品牌獨(dú)特氣質(zhì)感受的廣告語，給予消費(fèi)者沖擊心的購買理由，制造品牌銷量的同時不斷建立品牌橫向傳播影響力。

3、品牌營銷。品牌營銷是一項長期任務(wù)，它需要投入精力、時間和資金，它會對整個業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，甚至超過一切其他量化的指標(biāo)所產(chǎn)生的影響力。

品牌全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場的理解力，對消費(fèi)趨勢的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。通過進(jìn)行品牌的全案策劃，就能夠使得企業(yè)產(chǎn)品在推向市場的時候擁有更好的競爭力。

品牌營銷全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場經(jīng)營狀態(tài)的策劃活動。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

上海品牌全案策劃

上海品牌全案策劃具體內(nèi)容：

一、市場研究

1、市場分析

業(yè)界情況

市場規(guī)模

增長率

集中度

市場份額

區(qū)域劃分

價格劃分

2、競爭對手分析

l 競爭對手品牌定位

l 競爭對手視覺系統(tǒng)

l 競爭對手產(chǎn)品線

l 競爭對手目標(biāo)人群定位

l 競爭對手價格帶

l 對標(biāo)企業(yè)品牌定位

l 對標(biāo)企業(yè)視覺系統(tǒng)

l 對標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線

l 對標(biāo)企業(yè)目標(biāo)人群定位

l 對標(biāo)企業(yè)價格帶

3、目標(biāo)消費(fèi)者分析

目標(biāo)消費(fèi)者定位

購買環(huán)境分析

需求動機(jī)分析

消費(fèi)行為分析

品牌認(rèn)知評估

4、市場調(diào)研

目標(biāo)消費(fèi)者深度訪談

- 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計(30分鐘問卷)

- 團(tuán)隊組織

- 問卷發(fā)放與收集

- 數(shù)據(jù)整理

- 分析報告

- 深度訪談樣本

- 訪談地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)終端

- 終端攔截調(diào)研分析報告

終端攔截調(diào)研

問卷設(shè)計

團(tuán)隊組織

問卷發(fā)放與收集

數(shù)據(jù)整理

分析報告

終端攔截訪談樣本

終端攔截調(diào)研分析報告

在線調(diào)研

問卷設(shè)計

團(tuán)隊組織

問卷發(fā)放與收集

數(shù)據(jù)整理

分析報告

在線樣本

在線調(diào)研分析報告

5、商業(yè)模式分析

l 客戶價值主張(客戶細(xì)分、客戶關(guān)系等)

l 贏利模式(成本結(jié)構(gòu)、收入來源等)

l 核心資源(關(guān)健合作、分銷渠道等)

l 關(guān)鍵流程(服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等)

6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

董事長深度訪談

總經(jīng)理深度訪談

核心管理層深度訪談

企業(yè)SWOT分析

行業(yè)用戶調(diào)研

企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略(SDP)

n 消費(fèi)人群細(xì)分(Segmentation)

n 品牌差異化(Differentiation)

n 屬性差異

n 利益差異

n 價值差異

n 目標(biāo)市場定位(Positioning)

2、核心定位要素（CPE）

l 消費(fèi)者畫像(Persona)

l 消費(fèi)者痛點(diǎn)(Pain Points)

l 消費(fèi)場景(Scenario)

l 核心競爭力(Competitiveness)

l 品牌訴求(Appealing)

l 理性訴求(Emotional)

l 感性訴求(Rational)

l 品牌寫真(Print)

l 核心真相(Truth)

l 品牌精神(Spirit)

l 品牌基因(DNA)

l 品牌調(diào)性(Tone)

3、品牌核心價值提煉(CoreValue)

4、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力(ThoughtLeadership)

占領(lǐng)心智資源(Memory Point)

品牌價值觀(Value)

品牌愿景(Vision)

品牌制高點(diǎn)(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超級廣告語(Slogan)

9、品牌語言體系(Language)

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、品牌模式選擇

n 單一品牌還是多元品牌

n 聯(lián)合品牌還是主副品牌

n 背書品牌還是擔(dān)保品牌

2、品牌戰(zhàn)略路徑

品牌導(dǎo)入期

品牌詮釋期

品牌體驗期

品牌占領(lǐng)期

3、品牌理念識別（MI）

品牌使命

品牌宗旨

品牌精神

服務(wù)方針

品牌作風(fēng)

經(jīng)營理念

管理理念

人力資源理念

質(zhì)量理念

客戶關(guān)系理念

有效創(chuàng)新理念

理財或成本理念

職能工作服務(wù)理念

市場理念

生存和競爭理念

良性變化理念

發(fā)展理念

資源理念

學(xué)習(xí)理念

安全與健康理念

成功理念

品牌發(fā)展格言

品牌管理格言

4、品牌延伸規(guī)劃

品牌事業(yè)領(lǐng)域

品牌延伸策略

5、品牌資產(chǎn)管理

l 品牌知名度

l 品牌美譽(yù)度

l 品牌忠誠度

l 品牌聯(lián)想

6、品牌標(biāo)志設(shè)計

7、品牌視覺識別(VI)系統(tǒng)設(shè)計

VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶實際情況及需求選擇。

（1）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

品牌標(biāo)識釋義

標(biāo)識坐標(biāo)制圖規(guī)范

標(biāo)識網(wǎng)格制圖規(guī)范

標(biāo)識預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范

品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

品牌中文簡稱字體

品牌英文簡稱字體

品牌中文全稱字體

品牌英文全稱字體

標(biāo)識與中英文組合應(yīng)用設(shè)計

標(biāo)識在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明

標(biāo)識在明度背景中的應(yīng)用說明

標(biāo)識禁用說明

品牌中文專用印刷字體

品牌英文專用印刷字體

標(biāo)識與標(biāo)識語組合

輔助形設(shè)計

輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)

輔助形的輔助色表現(xiàn)

輔助形的灰色表現(xiàn)

輔助形可移動范圍規(guī)范

輔助形應(yīng)用版式設(shè)計

輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范(豎式)(規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、信息與輔助型的放置位置)

輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范(橫式)(規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置)

輔助形的錯誤用法

輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽

應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范

圖片風(fēng)格：產(chǎn)品

圖片風(fēng)格：人物

關(guān)鍵設(shè)計元素(品牌核心5大元素：標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片)

印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)組合

印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色專色

印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色四色

印刷清樣輔助色(灰)

印刷清樣輔助色(金)

印刷清樣輔助色(銀)

(2)VI應(yīng)用系統(tǒng)

名片

號信封

信紙及便箋

傳真

文檔版式規(guī)范

版式規(guī)范

文檔版式規(guī)范

電子郵件版式規(guī)范

電腦壁紙示范

光盤封面規(guī)范

工作證

飲水杯

資料袋

辦公資料夾(A4)

來賓參觀證

投標(biāo)書封面及內(nèi)頁格式

合同書封面

賀卡標(biāo)識應(yīng)用示例

請柬標(biāo)識應(yīng)用示例

手提袋

包裝紙

臺歷及掛歷的標(biāo)識應(yīng)用示例

公關(guān)禮品示例(辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計品一項)

授權(quán)書及授權(quán)牌

公司司旗(旗幟、掛旗、座旗)

大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格

企業(yè)大門外觀

玻璃門貼紙

樓層分布指示圖

路牌指示

公司樓體標(biāo)識系統(tǒng)符號

講臺

形象墻的標(biāo)識應(yīng)用示例

公司徽章

公司文化衫、文化帽

領(lǐng)帶

工人服裝

工作帽

公司商務(wù)車

公司貨車

公司班車

停車卡

停車區(qū)分區(qū)牌

戶外廣告元素選擇規(guī)范

廣告版式規(guī)范

高炮廣告版式規(guī)范

霓虹燈廣告版式規(guī)范

車體廣告版式規(guī)范(車廂、車身)

道旗廣告版式規(guī)范

銷售資料元素選擇規(guī)范

推廣主形象畫面設(shè)計B-6-09 活動背景板規(guī)范

宣傳冊封面規(guī)范

宣傳三折頁、單張版式規(guī)范

視頻及其他元素選擇規(guī)范

視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范B-6-14 報紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)B-6-15 雜志廣告規(guī)范

海報版式規(guī)范

直郵

網(wǎng)絡(luò)頁面版式規(guī)范(主頁、分頁)B-6-19 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范

太陽傘廣告

內(nèi)包裝盒標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范

內(nèi)包裝袋標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范B-7-03 外包裝標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范

合格證、保修卡、質(zhì)?？ò媸揭?guī)范

產(chǎn)品說明書封面、內(nèi)頁版式規(guī)范

封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符號設(shè)計

圖騰符號定位

圖騰符號原型定位

圖騰符號設(shè)計

圖騰符號轉(zhuǎn)面

圖騰符號組合

圖騰符號終端應(yīng)用

圖騰符號推廣應(yīng)用

(4)品牌畫冊設(shè)計

公司介紹

公司背景

公司理念

公司文化

公司價值觀

公司愿景

公司戰(zhàn)略

資質(zhì)及榮譽(yù)

品牌介紹

品牌起源

品牌故事

品牌價值觀

品牌定位

品牌訴求

競爭優(yōu)勢

產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品優(yōu)勢

產(chǎn)品線1

產(chǎn)品線2

產(chǎn)品線3

競爭優(yōu)勢

核心客戶利益

核心競爭力規(guī)劃

核心服務(wù)

延伸服務(wù)

加盟模式

加盟優(yōu)勢

品牌支持

標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)

加盟條件

管理制度

加盟流程

5）品牌網(wǎng)站設(shè)計

網(wǎng)站首頁設(shè)計1P

輪播頁設(shè)計3~5P

二級頁面設(shè)計10~20P

大約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業(yè)的界面美工設(shè)計 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業(yè)新聞或文章管理后臺

產(chǎn)品管理后臺

圖片管理后臺

在線表單提交后臺

社會化媒體分享模塊

在線客服模塊

定制開發(fā)網(wǎng)站程序

(6)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理

產(chǎn)品命名

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃

產(chǎn)品主次

產(chǎn)品組合

產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序

新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意

老產(chǎn)品翻新策略

（7）產(chǎn)品執(zhí)行策略策略

產(chǎn)品賣點(diǎn)規(guī)劃

產(chǎn)品定價策略

價格彈性管理

產(chǎn)品通路策略

(8)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷

與同價位及同功能競品差異化

產(chǎn)品包裝色彩規(guī)劃

產(chǎn)品包裝形式規(guī)劃

產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃

產(chǎn)品包裝主視覺規(guī)劃

主包裝設(shè)計

系列包裝設(shè)計

產(chǎn)品物料系統(tǒng)

產(chǎn)品宣傳手冊

產(chǎn)品主KV

POP陳列

招貼海報

形象廣告

報刊廣告

手提袋

(9)終端動銷策略

終端陳列設(shè)計

貨架設(shè)計

展架設(shè)計

堆頭設(shè)計

終端生動化

價格牌

臺卡

吊旗

陳列架

展臺

橫式燈箱

豎式燈箱

促銷臺

跳跳卡

端架

終端促銷組合

促銷政策

渠道內(nèi)促銷

渠道外促銷

(10)營銷傳播主題

營銷大策略

營銷大創(chuàng)意

最強(qiáng)策略軸

(11)線上營銷策略

新媒體營銷策略

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略

搜索引擎占領(lǐng)策略

話題/事件營銷策略

（12）線下營銷策略

發(fā)布會/展會發(fā)布策略

異業(yè)合作策略

終端促銷策略

公關(guān)活動策劃

公關(guān)活動主題

公關(guān)活動創(chuàng)意

危機(jī)公關(guān)

(13)媒介策略

電視廣告策略

電視廣告創(chuàng)意

戶外廣告策略

戶外廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)投放策略

互聯(lián)網(wǎng)投放創(chuàng)意

（14）會員系統(tǒng)

CRM系統(tǒng)規(guī)劃

客戶忠誠度管理系統(tǒng)

(15)品牌招商策劃

行業(yè)資料收集研究

品牌招商賣點(diǎn)提煉

品牌招商加盟政策

加盟商盈利分析

加盟流程

上海多更品牌營銷全案服務(wù)

從品牌視覺設(shè)計到品牌營銷全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌服務(wù)、品牌設(shè)計（vi設(shè)計，logo設(shè)計，畫冊設(shè)計，包裝設(shè)計，空間設(shè)計，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場推廣，品牌年度管理

團(tuán)隊一對一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

上海品牌全案策劃