上海旅行社品牌全案策劃公司哪家好？

現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌逐漸成為了現(xiàn)代企業(yè)核心的競爭力。旅游社作為以消費(fèi)者體驗(yàn)感知為主要體系的服務(wù)行業(yè)，其品牌屬性、價(jià)值、文化、運(yùn)作等均有自己獨(dú)特的一面。而品牌全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場經(jīng)營狀態(tài)的策劃活動。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。對我國旅行社品牌來說，品牌全案策劃有著特殊與重要的意義。

旅行社品牌發(fā)展趨勢

旅行社集團(tuán)化

我國旅行社品牌開始呈現(xiàn)集團(tuán)化趨勢。從開始的國旅、中旅、和青旅集團(tuán)，到后來的上海錦江旅行集團(tuán)、上海春秋旅行集團(tuán)、廣之旅旅行集團(tuán)，以及現(xiàn)在甚囂塵上的寶中旅行、海航樂游和百事通旅行都在進(jìn)行規(guī)劃化開展和集團(tuán)化策劃。旅行社品牌集團(tuán)化趨勢源于外在的市場競爭壓力和內(nèi)在的發(fā)展動力決定。外在的市場競爭壓力，使得旅行社品牌在掌控重要資源優(yōu)勢-旅行客源之后，發(fā)生縱向一體化和橫向一體化發(fā)展的張力和驅(qū)動力;內(nèi)在的發(fā)展動力源于旅行社尋求規(guī)劃效益的驅(qū)動。

旅行社品牌化

一等企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)、二等企業(yè)賣品牌、三等企業(yè)賣技術(shù)、四等企業(yè)賣產(chǎn)品。中國旅行社業(yè)基本處于賣產(chǎn)品的初級階段，由于人才缺乏和市場的不成熟，大部分旅行社企業(yè)仍然在價(jià)格競爭的泥潭里掙扎。但是，一些先知先覺者也開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，像中國國旅提出“天下國旅是一家”的品牌口號，試圖撇開門戶之見、體制之別、歷史延誤，打起“國旅”大旗號令天下“國旅”共同維護(hù)“中國國旅”品牌。重慶海外打造的“旅游百事通”說到底也是品牌塑造。百事通利用信息平臺優(yōu)勢，采取兩頭在外保中間，在全國廣設(shè)門店建設(shè)渠道，實(shí)際上還是打造“旅游百事通”的品牌，運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)平臺還是為品牌服務(wù)的。截至2010年底，中國旅行社達(dá)到兩萬兩千家，隨著產(chǎn)業(yè)政策的放開，外資旅行社會很快進(jìn)入中國市場，市場競爭壓力越來越大，不僅中小旅行社面臨不斷增大的生存危機(jī)，國內(nèi)大型旅行社集團(tuán)也面臨外資旅行社集團(tuán)的挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)的重要性越來越顯著。國內(nèi)旅行社趁外資旅行社還沒有完全進(jìn)入的空檔期，抓緊時(shí)間打造自己的品牌尤為重要。創(chuàng)造品牌已經(jīng)成為國內(nèi)外旅行社取勝的法寶，依靠品牌和服務(wù)來贏得未來市場將是未來旅行社發(fā)展的主要選擇。

旅行社網(wǎng)絡(luò)推廣渠道

俗話說，渠道為王，在未來的旅行社市場競爭中誰擁有渠道，誰就會取得更終勝利。無論是“旅游百事通”、“寶中旅游”還是“中國國旅”都在搶占渠道。用百事通山東公司的付總經(jīng)理的話說，百事通在山東不求盈利，目的是渠道拓展，每年計(jì)劃就是虧損1000萬。嚴(yán)格地講百事通一種全新的旅游商業(yè)模式，利用渠道的拓展托起品牌的影響力，在外資進(jìn)來之前在全國編制好網(wǎng)絡(luò)，等著外資進(jìn)來要么選擇合作對接，要么選擇陷入網(wǎng)絡(luò)之中。中國國旅業(yè)已開始網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，2011年中國國旅福建公司在福建省一年開設(shè)165家門店，廣告投入高達(dá)1000萬，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2億多元。百事通和中國國旅的更大區(qū)別在于中國國旅是品牌、上市公司，資金充足，實(shí)力雄厚，而且有生產(chǎn)能力和實(shí)體支撐。浙江中旅旅業(yè)集團(tuán)從2009年開始全省網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，至今已經(jīng)完成227家門店建設(shè)，基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品不愁銷路的境界。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)的涵義還包括虛擬網(wǎng)絡(luò)，即電子商務(wù)系統(tǒng)，不必說臺灣的幾家大型旅行社集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)B2B2C網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，廈門建發(fā)國旅期ERP改造計(jì)劃投入1000萬元。鑒于旅游業(yè)的無形性，旅行社一旦與電子信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，就會產(chǎn)生巨大的市場空間。因此，拓展網(wǎng)絡(luò)將是旅行社加快發(fā)展、增強(qiáng)競爭力的不二選擇。

什么是旅行社品牌全案策劃

旅行社品牌全案策劃應(yīng)該包含以下幾大方面：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)等等。

品牌的市場調(diào)研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場變化，才能精準(zhǔn)的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌;品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據(jù)市場調(diào)研返回的結(jié)果進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的品牌策劃并指定出產(chǎn)品品牌在后續(xù)階段進(jìn)入市場的一系列市場營銷策劃，這個部分非常重要，是整套品牌建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵;企業(yè)視覺識別VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)內(nèi)部視覺形象上進(jìn)行了整理后的統(tǒng)一，而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是直接對銷售終端產(chǎn)品的品牌建設(shè);影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。

旅行社品牌全案策劃從前期調(diào)研，到組織策劃，到確立實(shí)施，再到面世推廣，是一個非常完整的流程，不管是哪種類型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)作為支撐、過硬的公司實(shí)力以及對全案的策劃了解，才能做好品牌的全案策劃。

旅行社品牌全案策劃主要過程

1、市場調(diào)研。

2、確定產(chǎn)品的定位點(diǎn)和賣點(diǎn)。

3、品牌命名加廣告語

4、品牌LOGO設(shè)計(jì)加VI設(shè)計(jì)

5、制定品牌傳播方案

6、制定產(chǎn)品營銷方案

7、市場運(yùn)作

旅行社品牌全案策劃策略

一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合

也就是說,當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個品牌時(shí),他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品.

二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合

一個品牌的產(chǎn)品屬性,往往是激發(fā)消費(fèi)者購買和使用意愿的一個重要條件.

三、品牌和產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合

當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí),這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素.

四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合

消費(fèi)者在需要某類產(chǎn)品的時(shí)候,會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌.

五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合

建立強(qiáng)勢品牌認(rèn)同的另一個途徑,是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合.

如果您的企業(yè)沒有品牌全案策劃團(tuán)隊(duì)，可以聯(lián)系我們一站式為您服務(wù)！

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從品牌視覺包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

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