上海酒類(lèi)品牌全案策劃三個(gè)注意事項(xiàng)

做一個(gè)優(yōu)秀的品牌案例策劃需要一定的時(shí)間和能力。很多人認(rèn)為很難策劃整個(gè)品牌案例。其實(shí)只要解決了這三個(gè)問(wèn)題，就可以做出更合理的品牌案例方案。

上海酒類(lèi)品牌全案策劃三個(gè)注意事項(xiàng)

1、產(chǎn)品有什么好的?品牌的整個(gè)案例策劃主要是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的，所以一定要搞清楚產(chǎn)品哪里好。現(xiàn)在無(wú)論任何行業(yè)都有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同質(zhì)產(chǎn)品的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)很難區(qū)分產(chǎn)品之間的差異。為了使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更有吸引力，消費(fèi)者有必要充分了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

2、產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)?所謂產(chǎn)品給誰(shuí)，其實(shí)也是指產(chǎn)品的主要目標(biāo)客戶是哪一類(lèi)人，一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的主要目標(biāo)客戶要定位準(zhǔn)確，比如保健品，保健品一定要賣(mài)給老年人?其實(shí)也不一定是真的?，F(xiàn)在市場(chǎng)上絕大多數(shù)保健品都是針對(duì)老年人的，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其實(shí)保健品也可以針對(duì)壓力大的專(zhuān)業(yè)人士，他們也很需要保健。在決定向誰(shuí)銷(xiāo)售產(chǎn)品后，人們可以根據(jù)目標(biāo)客戶制定合理的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

3、產(chǎn)品怎么賣(mài)?如何銷(xiāo)售一個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)是一種具體的營(yíng)銷(xiāo)方式。產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后，最重要的是把產(chǎn)品賣(mài)出去，這樣產(chǎn)品才能存在。

上海酒類(lèi)品牌全案策劃怎么做

第一步：品牌要定心、定位，才能“定江山”

現(xiàn)在市場(chǎng)“酒”品牌，同質(zhì)化嚴(yán)重，而大部分品牌，也缺少品牌戰(zhàn)略定位。要做好定位，然后再根據(jù)品牌定位對(duì)產(chǎn)品、價(jià)位、推廣、渠道等整合規(guī)劃實(shí)施。

做定位，可以參考這幾種策略運(yùn)行：

（1）檔次定位，不同的品牌，會(huì)被消費(fèi)者分為不同的檔次。例如，貴州茅臺(tái)定位于國(guó)酒；

（2）情感定位，品牌直接與消費(fèi)者的情感聯(lián)系起來(lái)，與其達(dá)成共識(shí)和情感共鳴。例如，江小白；

（3）類(lèi)別定位，例如，梅見(jiàn)，定義自己為“佐餐酒”，既強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)

（4）文化定位，對(duì)品牌的風(fēng)格、氣質(zhì)、道德、人文等賦予一定的內(nèi)涵，例如劍南春，就是文化定位的經(jīng)典代表，“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”，直接將劍南春與歷史文化相聯(lián)系。

第二步：全新視覺(jué)設(shè)計(jì)，提升品牌形象

以策劃為導(dǎo)向，以設(shè)計(jì)為內(nèi)容呈現(xiàn)。新形象需要根據(jù)定位，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，才能讓定位更具辨識(shí)度和品牌化象，利于消費(fèi)者傳播和記憶。

全新視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括的內(nèi)容有

（1） 品牌logo

（2） 品牌vi基礎(chǔ)＋應(yīng)用部分

（3） 產(chǎn)品設(shè)計(jì)（酒瓶子的設(shè)計(jì)）

（4） 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

第三步：統(tǒng)一宣傳物料，走上品牌化體系化發(fā)展之路

依托品牌色、LOGO主視覺(jué)進(jìn)行統(tǒng)一的物料延展，專(zhuān)屬門(mén)頭空間設(shè)計(jì)，從策劃、定位到視覺(jué)落地，便于復(fù)制統(tǒng)一視覺(jué)，

物料設(shè)計(jì)，包括的內(nèi)容有

（1） 品牌＋產(chǎn)品 畫(huà)冊(cè)

（2） 產(chǎn)品介紹詳情頁(yè)

（3） 招商畫(huà)冊(cè)（需要招商的品牌，才做）

（4） 宣傳海報(bào)

（5） 產(chǎn)品小視頻

酒品類(lèi)大致可以分為：白酒 紅酒 啤酒

白酒品類(lèi)：高端酒以茅臺(tái) 五糧液 汾酒等強(qiáng)勢(shì)品牌為主 ，也不乏一些新型的網(wǎng)紅酒品牌 例如紅遍大江南北的江小白。

-高端酒品牌：更凸顯起酒品類(lèi)的地位與身份，定位上 相對(duì)高端一些，年齡段上偏大一些，但有年輕化發(fā)展趨勢(shì)，在品牌打造視覺(jué)呈現(xiàn)上一遍比較高端 穩(wěn)重，很多設(shè)計(jì)上不會(huì)跟風(fēng)，在工藝上注重質(zhì)感表現(xiàn)， 細(xì)節(jié)處理精細(xì)。

在傳播中體現(xiàn)的出尊貴與價(jià)值，制造先進(jìn)生活方式畫(huà)面，唯美而大氣。

-網(wǎng)紅酒品牌：更多的是體現(xiàn)一種生活方式，快時(shí)尚的產(chǎn)品，以年輕人為主，價(jià)格比較親民。

以江小白為例，在品牌體創(chuàng)作很生動(dòng)，很情感，制造不同的情緒與場(chǎng)景，讓消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的共鳴，樸琢服務(wù)過(guò)類(lèi)似的品牌深入的研究過(guò)江小白品牌，體驗(yàn)了一下這款情懷酒，說(shuō)實(shí)在的酒品口感并不是很好，然而就是這款酒卻成為了很多酒品牌企業(yè)上紛紛學(xué)習(xí)的對(duì)象，很多老牌酒品牌企業(yè)苦苦經(jīng)營(yíng)了幾十年，短短的時(shí)間就輸給了網(wǎng)紅。

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