包裝是如何影響人們的消費(fèi)行為的？

 

包裝很重要。一個(gè)優(yōu)秀的包裝能夠襯托出品牌的調(diào)性和價(jià)值，在引導(dǎo)客戶關(guān)注、購(gòu)買以及體驗(yàn)上面都有著舉足輕重的作用。

包裝分為兩部分，一部分是外包裝，一部分是內(nèi)包裝。

外包裝就是我們所說的盒、袋、箱等等，這一部分的目的是保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品不受磨損、方便運(yùn)輸，當(dāng)然也有著追求美觀、傳播的主觀因素，以至于現(xiàn)在人們?cè)诰W(wǎng)上也可以買到精美的包裝禮盒。

 

內(nèi)包裝就是像口紅、酒瓶等包裝，其目的就是傳遞產(chǎn)品信息，增強(qiáng)用戶購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品吸引力。

 

包裝除了保護(hù)產(chǎn)品外，至少還有3個(gè)功能是可以影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為的：標(biāo)識(shí)品牌、提升體驗(yàn)、引發(fā)傳播。

 

一、包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)品牌認(rèn)知

包裝能夠提升人們對(duì)品牌的認(rèn)知，為用戶帶來品牌價(jià)值的認(rèn)同感，強(qiáng)化品牌形象和理念。對(duì)于很多快銷品來說，包裝就是產(chǎn)品的一部分，我們使用它們的過程就是使用產(chǎn)品包裝的過程。

比如我們熟知的雪碧。

 

經(jīng)典的綠色瓶身已經(jīng)成為了它不可或缺的一部分，看到它就能想到雪碧所表達(dá)的爽、酷品牌認(rèn)知。

外包裝設(shè)計(jì)則同樣能起到品牌強(qiáng)化的作用。比如下面的Ipad，外包裝保持了與Apple產(chǎn)品一致的簡(jiǎn)潔精美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，白色包裝盒上只有一張產(chǎn)品大圖、品牌Logo和產(chǎn)品名稱，這種設(shè)計(jì)美學(xué)理念的一致和突出品牌產(chǎn)品的包裝，都起到了強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)和理念的作用。

 

二、包裝設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)

提升用戶體驗(yàn)保護(hù)視覺體驗(yàn)、開箱體驗(yàn)和使用體驗(yàn)。

下面的這款小米包裝，面向的就是消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)的年輕一代，包裝感覺上就更加年輕化、精美。

 

至于開箱體驗(yàn)，心理學(xué)研究顯示，用戶在產(chǎn)品入手開箱時(shí)是最快樂的，如果能夠提供良好的開箱體驗(yàn)，對(duì)于提升用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可有一定的促進(jìn)意義。

每個(gè)開箱過Apple產(chǎn)品的人都知道，Apple開箱時(shí)的體驗(yàn)極佳，Apple包裝盒的阻尼感，隨著盒子慢慢地打開，期待已久的產(chǎn)品展現(xiàn)在面前，這種帶有儀式感的開箱體驗(yàn)，毫無疑問加強(qiáng)了Apple用戶對(duì)品牌的認(rèn)可。

最后，好的包裝也能提升用戶的使用體驗(yàn)。下面的幾款包裝在使用過程中就會(huì)帶給用戶除了產(chǎn)品本身的額外體驗(yàn)價(jià)值。

仔細(xì)觀察一下，這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是不是比其他同類產(chǎn)品更加吸引人呢？

 

 

三、包裝設(shè)計(jì)的傳播作用

包裝第三個(gè)核心作用是它的傳播價(jià)值。

產(chǎn)品本身就具有傳播性，對(duì)于消費(fèi)者而言，好的包裝能夠?yàn)樗麄儙砀嗟纳缃粚傩浴?/span>

德芙的“縱享絲滑”強(qiáng)調(diào)戀人的相遇、相戀。

 

再比如江小白的走心文案包裝。

 

符合用戶心理趨向的包裝設(shè)計(jì)更值得用戶去購(gòu)買。

包裝的這3個(gè)功能，都可能對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，提升用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可，讓消費(fèi)者付出更高的價(jià)格。

 

 

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