三點提升西藥包裝設計

1.產(chǎn)品符號設計

首先產(chǎn)品包裝設計的符號很重要，符號的創(chuàng)意目的是為了帶給產(chǎn)品及品牌差異化認知，同樣的西藥包裝設計，擺在一起，如何能夠快速被識別出，這就是塑造符號的目的，符號的語言來自人類的五感，視覺，聽覺，觸覺，嗅覺，味覺。在我們?yōu)楫a(chǎn)品尋找合適的符號的時候可以根據(jù)產(chǎn)品的關聯(lián)度結合五感來尋找。比如這款西藥包裝設計的符號為什么采用的是科技感的點點圖形組合，目的是為了表現(xiàn)生物科技的屬性，因為西藥的主要成分是化學合成物。相比中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設計，西藥的包裝設計更為簡潔酷炫。

其次，產(chǎn)品包裝符號是解決產(chǎn)品的家族統(tǒng)一感。

同一系列產(chǎn)品包裝設計必須要解決品牌的聚焦認知，不要千人千面。尤其對于西藥產(chǎn)品，產(chǎn)品系列較多，每個系列的產(chǎn)品也比較多，如果我們設計的過程無法運用符號來協(xié)同輸出，那么整體的設計風格會出現(xiàn)五花八門，不利于用戶對于您產(chǎn)品的信任及記憶。

我們需要記住，好的包裝設計必須是具備鮮明的記憶符號，這個符號就是品牌及產(chǎn)品傳播過程所積累下來的品牌資產(chǎn)。它能夠在產(chǎn)品及品牌營銷過程與用戶建立起記憶粘性，同時能激發(fā)其用戶對你你品牌的聯(lián)想。所以多更設計師說，當您的品牌找到合適的記憶符號，那么你需要做的是如何放大輸出與積累。

2.產(chǎn)品的材質(zhì)與工藝

昨天我和一個客戶咨詢下他們目前的產(chǎn)品在市場的受歡迎程度，他給我說，材質(zhì)與印刷上也能給用戶帶來極大的感觀體驗，下面這款藥品包裝設計，我們采用的是銀卡，銀卡和白卡的質(zhì)感和觸感完全是不一樣，銀卡的在印刷方面成本更高，而且材質(zhì)也稍微貴一些。銀卡最重要的是對于生物科技產(chǎn)品的那種酷炫和品質(zhì)感能夠表現(xiàn)得非常到位，看起來有極強的品質(zhì)感。

3.創(chuàng)意的美學

這是最核心的地方，創(chuàng)意美學能帶給用戶更美好的體驗感，創(chuàng)意美學包含了整個包裝設計的元素，語言體系的構建。比如logo的設計，空間擺放，還有產(chǎn)品名字，產(chǎn)品的功能賣點，符號的美學塑造，還有色彩，板式的構成。這些都是包裝設計的核心，也是最能體現(xiàn)出產(chǎn)品差異化的核心部分。

所以多更設計對于包裝設計的初心是：美學+認知。

你不僅僅要具備差異化，更要具備美學的體驗，我們希望賦予每個產(chǎn)品包裝設計一種靈魂，讓用戶通過對于這款包裝設計的感知后能夠喜愛上我們的產(chǎn)品。

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關鍵詞：西藥包裝設計，包裝設計

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