產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要目的

廣告本質(zhì)上是一種大眾傳播活動(dòng)，旨在通過特定的媒介促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售和傳播信息。包裝設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品信息的創(chuàng)造性表達(dá)和與消費(fèi)者的視覺交流。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有促進(jìn)銷售的突出作用。包裝設(shè)計(jì)的目的和廣告?zhèn)鞑サ墓残砸约靶畔⒌膭?chuàng)造性表現(xiàn)為包裝設(shè)計(jì)中廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件。

包裝設(shè)計(jì)中廣告?zhèn)鞑サ木唧w形式

包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設(shè)計(jì)中，傳遞的主要信息元素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、制造商、原材料等。這些信息也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒃亍V告?zhèn)鞑ナ惯@些信息具有創(chuàng)造性的表達(dá)，或借助視覺表達(dá)，或借助聽覺表現(xiàn)，通過廣告媒體和目標(biāo)消費(fèi)者傳遞創(chuàng)意信息。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X信息表達(dá)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。在這個(gè)意義上，產(chǎn)品包裝已成為產(chǎn)品廣告信息的載體。

除了包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_(dá)的共同信息外，廣告語言、廣告代言人、廣告電影或視覺圖像在平面廣告中也經(jīng)常體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，在包裝設(shè)計(jì)中反映廣告信息的傳遞，消費(fèi)者可以接觸到產(chǎn)品包裝，召回廣告畫面，包裝設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜希谠鰪?qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ矫姘l(fā)揮作用。

包裝設(shè)計(jì)已成為廣告活動(dòng)不可分割的一部分。在營銷傳播中，不同主題的廣告活動(dòng)往往是根據(jù)營銷環(huán)境的變化而進(jìn)行的。在廣告活動(dòng)的發(fā)展過程中，需要各種傳播手段和傳播活動(dòng)的協(xié)調(diào)。包裝設(shè)計(jì)可以作為一種傳播手段，反映廣告活動(dòng)的主題，成為廣告活動(dòng)的組成部分。

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