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寵物用品包裝設計的理念

發(fā)布:上海vi設計公司        時間:2022-10-13        閱讀:1342

寵物用品包裝設計的理念



1.包裝設計要表達主人對寵物的情感寄托


寵物用品本身賣的是什么?是寵物用品。但是我們設計包裝的時候,如果只依賴于它是一款用品來進行創(chuàng)作表現(xiàn)顯然是不夠的,該商品確實具有寵物用品的本身屬性,為寵物帶來健康、營養(yǎng)、安全、美味的體驗,在設計包裝的時候也要必須符合食用級用品的存儲條件和制作規(guī)范。但是,我們在創(chuàng)作構思一個包裝設計作品的時候,更應該看到它的另外一面,產(chǎn)品給購買者所帶來的情感方面的滿足,因為我們養(yǎng)寵物,飼喂過程其實就是尋求心里的慰寂和一種親密伙伴的交流過程,所以我們必須在包裝上更應該體現(xiàn)出產(chǎn)品的這些情感屬性,不僅僅是滿足寵物的口福,更應該表達寵物主人對寵物的情感寄托。


2.思考這個產(chǎn)品是誰在購買,誰在使用?


寵物用品的包裝設計,它和嬰幼兒用品的包裝設計有共同之處,因為它們都需要討好兩個角色--媽媽和嬰兒、寵物主人和寵物。它們中一個是購買者,一個是使用者,這就要求我們設計師,針對你所做的產(chǎn)品作出一個正確的判斷,這個品牌要傳達什么樣的價值體系?價值體系邏輯是什么?主要針對誰來傳達和設計信息?


3.確定包裝信息傳達的目標


多年的設計經(jīng)驗經(jīng)驗告訴我們,80-90后年輕人占據(jù)了我國養(yǎng)寵人群主流,合計占比超過75%,消費人群的年輕化,而且文化層次相對較高,寵物用品的包裝設計應該向他們靠攏,找到他們的生活語境,才能起到事半功倍的效果。具體到包裝設計上,包裝文案信息要從寵物食用的角度來寫,寵物最需要什么,什么樣的產(chǎn)品更符合寵物健康和機體生長需要,因為它才是真正的使用者,畫面的視覺表達應該從寵物主人的角度來設計,寵物主人最想看到什么,什么樣的表達更加直觀傳達這些內容,因為他們是產(chǎn)品信息的解讀者,也是產(chǎn)品最后的購買者,基于以上分析,我們就能夠確定包裝設計信息傳達的目標。


寵物包裝設計的內在邏輯


1.安全性—關注寵物健康的維度


隨著人們生活品質的不斷提高,寵物的地位也隨之提高,寵物在現(xiàn)代家庭中早已不是以往看家護院的作用,它們是許多家庭中受尊重的一員,已經(jīng)成為人們情感寄托的重要方式,寵物主人更加注重寵物的健康,以期給予寵物最佳的天然用品,延長寵物的壽命。所以,我們在設計時首要傳達是健康和安全的理念,這樣才能夠讓寵物主人產(chǎn)生共鳴,拉近品牌和消費者之間的距離。具體設計表現(xiàn)為如下幾點:


(1)強化品牌優(yōu)勢


借助品牌來背書,因為品牌意味著質量的保證,品牌具有品牌效應,知名的大品牌是產(chǎn)品信譽度的重要體現(xiàn),在包裝設計中,能否延續(xù)品牌形象資產(chǎn),有效傳遞品牌價值,是產(chǎn)品成功獲取消費者信任的有效手段。


(2)強調專業(yè)優(yōu)勢


強大的技術優(yōu)勢和獨特的賣點是產(chǎn)品競爭的核心,也是最好的賣點。產(chǎn)品的優(yōu)勢不僅在技術層面,也可以是原料產(chǎn)地優(yōu)勢,設備工藝優(yōu)勢、營養(yǎng)配方優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢,獨特的功效優(yōu)勢等。


(3)打造明星效應


采用明星和專家代言是傳統(tǒng)的營銷思路思路,因為他們具有粉絲效應,消費者會受明星的影響而購物,然而專家,是權威的象征,也是可以有效傳達產(chǎn)品信任度的一個方法。


2.有調性—滿足寵物主人虛榮心的維度


隨著生活水平的提高,人們的消費觀念逐漸改變,消費者購買商品不僅要獲得物質享受,更要獲得一種精神上的滿足和情感消費要求。一款好的包裝不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特質,而且還要照顧到消費者的感受,這種由產(chǎn)品表象到產(chǎn)品意境的轉變,其實就是設計創(chuàng)意思路升華的關鍵點,如何做到讓人心動,內在的表達有時候會超過外在的表述,也就是我們要讓包裝設計的有調性。


(1)高端場景,身臨其境


在包裝中引入優(yōu)質生活場景,打造高端生活品位,比如貴婦人和貓咪的場景,寵物和時尚人群溫馨的場景,高貴血統(tǒng)的寵物肖像,獲得國際大獎的寵物明星。找準目標群體,嫁接成功熱點形象,可以在互聯(lián)網(wǎng)時代脫穎而出。


(2)依靠經(jīng)典,借景抒情


國際化設計風格,感受異域風情。在包裝中可以感受觸摸不到的東西,展現(xiàn)看不到的東西。一般好多設計都采用北歐優(yōu)質原料和牧場的畫面背景,借鑒經(jīng)典名著,名畫的表現(xiàn)語言。也可以采用插畫風格,表現(xiàn)出夢幻和離奇的異域風景,突出產(chǎn)品獨特的身份。


(3)放大細節(jié),顏值取勝


精致的表現(xiàn)細節(jié),包裝上所有圖片元素,都要力求精致完美,選擇寵物一定要毛發(fā)健康,色澤靚麗,選擇優(yōu)質品種寵物,找專業(yè)攝像機構拍攝,或者購買高級高清的版權圖,畫面質感和顏色要鮮明。如果要體現(xiàn)食材和原料,也要采用廣告攝影的技術,將產(chǎn)品美化修飾,讓食材更鮮美,更自然?,F(xiàn)在是一個看顏值的時代,插畫、IP形象大量出現(xiàn),非常符合年輕人的審美需要,所以創(chuàng)作一個高顏值的IP形象來傳達產(chǎn)品,也是目前好多品牌使用的手法。


3.好用—考慮產(chǎn)品使用人性化的維度


在如今快節(jié)奏生活的時代,消費者不會花大量的時間研究商品如何使用,往往通過視覺設計的表現(xiàn),將產(chǎn)品信息一目了然,這樣的設計目的意在簡化程序,讓使用變得更加方便。從而讓消費者輕松購物,愉悅使用。根據(jù)寵物用品主人的需求特點,不斷進行寵物用品包裝設計的創(chuàng)新研究,才能設計出符合市場需求的產(chǎn)品包裝。


(1)設計表現(xiàn)風格鮮明


寵物用品包裝一定要把握整體的風格鮮明,給人一種直觀、健康、充滿活力的視覺沖擊力,就要有自己獨特的視覺表達,需要設計師對包裝的版式風格有一個清晰的定位。才能讓更多的消費者在看到包裝的同時也能喜歡上產(chǎn)品。


(2)設計語言簡約清新


具體到包裝版面信息設計,就要在文字、圖形、色彩上合理布局,形成統(tǒng)一的視覺語言。文字大小組合,號,字形,字距都是一個版面設計品質感的表現(xiàn),優(yōu)秀精致的版面設計和文字設計,能夠將產(chǎn)品品質拖出來,所以設計師要對每一個字,每一個圖形,都要精細推敲,才能做出一版高品質包裝作品。


(3)整體設計體現(xiàn)人文關懷


寵物用品包裝和其他包裝-樣,都應保護產(chǎn)品不受外界環(huán)境因素的影響,而且要設計得便于搬運、貯藏、開啟和使用。產(chǎn)品包裝的尺寸和規(guī)格要依據(jù)寵物品種、購買人群、物流成本等來設計。不能太大、太高、太重,應適合年輕女性消費者的搬運重量,以及考慮物流的運輸成本,還要考慮寵物喂食量與產(chǎn)品的平均消耗速度,保護產(chǎn)品在保質期內,包裝的內裝物能被正常消耗完畢,避免浪費。同時在設計包裝的時候都采用密封性很強的鋁箔材質,封口采用拉鏈密封等形式,有效保護產(chǎn)品的新鮮度,所有的這些工藝,都是體現(xiàn)一切為了寵物健康的責任意識。




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