品牌營銷工具:品牌信息屋

 

品牌信息屋（the Message House）是一種直觀的展現(xiàn)品牌整體規(guī)劃的營銷工具，自上而下的垂直結(jié)構(gòu)，分成了：戰(zhàn)略層、感受層、內(nèi)容層三部分，同時加上匹配資源的支撐，每層結(jié)構(gòu)層層推進，相互呼應(yīng)，清晰展現(xiàn)了品牌在做內(nèi)容傳播的進程。

 

1.戰(zhàn)略層

 

任何一個品牌或者異常策劃案，在最開始的時候都要明確一個問題，就是“我是誰”或者說是給自己定一個“人設(shè)”，用來給消費者記住你的某種特定印象，這需要有強記憶性以及差異化，在后續(xù)的一系列營銷傳播計劃內(nèi)起到定調(diào)的作用。在明確了“我是誰”這個問題后，需要解釋“我想做什么”?“我能做什么”?以及傳達我的“三觀”，更書面的表達就是企業(yè)的“使命、愿景、價值觀”，當我們面向市場做傳播的時候，消費者可以判斷是否認可這個品牌的理念，是否愿意購買，甚至是否愿意推薦給身邊的人，這種反映在消費者決策鏈路上的行為，也可以叫做“搶占心智”，也讓我們的營銷傳播變得更容易且更持續(xù)。

 

2.感受層

 

品牌在明確了自我定位后，通過富有感染力的品牌故事，易于記憶的slogan，超級創(chuàng)意來吸引消費者的注意，并觸動“感性需求”的層面。除了產(chǎn)品、價格的因素以外，消費者在接觸品牌的時候，也非常注重品牌傳遞的“情懷”，基本上所有成功的TVC廣告不會生硬的介紹產(chǎn)品，而是通過深層次的內(nèi)心表達，讓消費者引起情感共鳴，加深對品牌的認同感和好感度。

 

3.內(nèi)容層

 

在完成頂層設(shè)計后，我們需要做的就是通過一系列的營銷活動和市場行為來強化品牌形象。抓取核心用戶畫像即：對誰說？說什么？怎么說？選擇適合的渠道和工具即：在哪說？核心內(nèi)容是：事件+活動——目標在于提升品牌的知名度、美譽度、忠誠度。

 

4.匹配資源

 

在上訴的所有策劃及執(zhí)行中，品牌還需要提供的相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)人員、營銷團隊、資金等，配合相應(yīng)的媒介資源、銷售渠道、公關(guān)資源、政府合作關(guān)系等聯(lián)合推廣。

 

總結(jié)一下：

 

我們運用品牌信息屋，梳理品牌定位，傳達品牌自我的“情緒表達”通過準確有效的營銷活動來傳遞品牌核心價值，讓后續(xù)的營銷工作可以圍繞一個主題展開。并配合相應(yīng)的渠道資源來達到品效合一的理想效果。

 

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