發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2023-12-06 閱讀:525
上海品牌策劃公司:企業(yè)如何從零開始打造新品牌
怎樣從零開始打造新品牌,是每個創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的問題。本文從品牌策劃的基礎(chǔ),來說明如何有步驟的構(gòu)建新品牌。
一、調(diào)研與分析
1、行業(yè)調(diào)研報告:行業(yè)歷史、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素。
2、市場分析報告:市場容量、市場規(guī)模、競爭格局、市場需求特征。
3、目標消費者洞察:消費者是誰、消費者動機、消費者需求狀態(tài)、消費者習慣。
4、品牌競爭力診斷:從品牌技術(shù)力、品牌營銷力、品牌創(chuàng)新力這三大內(nèi)容分析,對比出品牌在競爭中的優(yōu)勢和劣勢,最后總結(jié)出這個品牌的核心競爭力到底是什么。
5、企業(yè)內(nèi)部分析:不同的企業(yè)擁有的資源是不一樣的,找出企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢,機會和威脅。
二、品牌戰(zhàn)略
1、品牌定位
通過行業(yè)市場分析及品牌競爭力診斷,結(jié)合公司優(yōu)勢和消費者需求偏好,進行定位。
2、品牌人設(shè)
品牌人設(shè)也可以稱為品牌角色或者品牌個性,是一個品牌擁有的人性特色,決定品牌的傳播風格,拉近品牌和消費者的情感距離,在消費者心中刻畫出鮮明難以忘記的品牌形象。品牌人設(shè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點、情感聯(lián)系、以及品牌價值觀來完成。
3、品牌識別
理念識別——以文字理念為載體,包括品牌理念、品牌價值觀、品牌使命、品牌愿景等思想意識形態(tài);
行為識別——以行為動作為載體,包括內(nèi)部識別(組織管理、教育培訓(xùn)、行為規(guī)范、工作環(huán)境)和外部識別(營銷行為、公共關(guān)系、服務(wù)水平);
視覺識別——以視覺表達為載體,包括基本要素(品牌名稱、Logo標視、標準字和專用字、標準色彩、吉祥物等)和運用要素(辦公室用品、外部及外部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、陳列展示等);
4、品牌話語體系
品牌名稱、產(chǎn)品介紹、廣告語、品牌故事、推廣主題。
三、品牌傳播
1、傳播策略:目標設(shè)定、傳播內(nèi)容、傳播價值。
2、媒介分析:競爭品牌、目標群輪廓、媒體覆蓋度、成本效益。
3、媒介投放:媒介排期、媒介比重、費用預(yù)算、執(zhí)行監(jiān)控。
四、品牌管理
1、品牌建立初期:品牌差異化的建立。
2、品牌發(fā)展中期:建立與消費者之間的關(guān)系,提升品牌形象知名度。
3、品牌資產(chǎn)增長期:維護品牌形象,推動品牌成長,持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。
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