品牌建設包括哪些方面

品牌建設包括哪些方面？品牌建設是一項長久且復雜的事項，品牌有了度，名稱就有了價值，成為了企業(yè)無形的資產(chǎn)。但品牌建設涉及對品牌進行的規(guī)劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。下文我們就品牌建設包括哪些方面來詳細分析下。

1.產(chǎn)品

企業(yè)憑借自身的努力，根本沒有辦法讓所有的人都知道我們的品牌名字，但是如果我們可以選擇與專門的機構展開合作，那么對方就一定可以在很短的時間之內(nèi)幫助我們實現(xiàn)推廣，而且還可以獲得非常不錯的結(jié)果，所以想要擴大宣傳的人們，一定要與專門的機構展開合作。

2.產(chǎn)品的名字和宣傳語

我們已經(jīng)得到了自己的產(chǎn)品，但是在推廣的過程當中，卻發(fā)現(xiàn)有的消費者們注定是健忘的，對方根本就不會對我們的宣傳過程留下任何的印象，而在這個過程當中，我們就應當選擇一個理想的名字，同時還應當制作宣傳語，如果發(fā)現(xiàn)自己在這個方面上存在著某些弊端，那么也可以選擇專門的機構，對方一定可以為我們提供一條龍服務。

3.售后服務

倘若我們的產(chǎn)品質(zhì)量，但是卻存在著很嚴重的服務性問題，那么相信我們身邊的消費者們也一定不會成為我們的回頭客，可是如果我們可以選擇專門的機構，那么對方就一定可以將我們自身的服務優(yōu)勢呈現(xiàn)出來，即便我們的產(chǎn)品確實在質(zhì)量上并不是那么好，但是相信各位消費者們也一定可以要包容我們，這是因為在服務質(zhì)量上，我們總是可以做到，而這一類型的宣傳力度才是更為得當?shù)?，這樣還可以幫助我們獲得收益。

企業(yè)品牌建設的意義與價值

1.增加企業(yè)的凝聚力

這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

2.增強企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與度的提高

好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3.提高企業(yè)度和強化競爭力的一種文化力。

這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素

企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟化的背景下，市場經(jīng)濟的全方位社會滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

品牌建設包括哪些方面

1. 品牌定位

新品牌建設定位包括企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位、市場定位、人群定位、渠道定位、產(chǎn)品定位等所有方向型的內(nèi)容，確定企業(yè)股東之間的意見一致，目標一致，行動一致 ，品牌定位就是明確企業(yè)什么可以做，并要堅決做好，做精，并且投入所有力量長期堅持做好；品牌定位是要明確企業(yè)什么不能做，就算利潤很高，只要不是企業(yè)定位確定之內(nèi)的，就堅決不能做，過段放棄，這就是定位的價值所在。

2. 品牌文化

新品牌建設中的品牌文化簡稱企業(yè)文化的打造，企業(yè)文化看似高大上，說白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，這個東西說白了讓品牌策劃公司去做有點勉為其難，作為一家初創(chuàng)或者是成長型企業(yè)來說，企業(yè)文化是最不應該打造的，企業(yè)文化是給自己人看的，消費者才不去看你這些虛頭巴腦的東西的呢。

但是如果企業(yè)發(fā)展到一定程度，也有了一定的團隊和管理模式，這時候企業(yè)文化就應該建立，而且要完善，包括公司的管理制度，獎罰制度，晉升制度等等，都是企業(yè)文化中非常核心的要素。

3. 產(chǎn)品定位開發(fā)

新品牌建設過程中的產(chǎn)品定位決定企業(yè)長期發(fā)展的根本，確定開發(fā)什么產(chǎn)品？給誰用？怎么用？在哪些渠道上貨？哪些產(chǎn)品需要舍棄，哪些產(chǎn)品需要升級，如何創(chuàng)造一個拳頭產(chǎn)品、產(chǎn)品的賣點、產(chǎn)品的各種參數(shù)的標準化設計，如果有必要需要了解產(chǎn)品的“生產(chǎn)”過程，以及向產(chǎn)品師傅進行調(diào)研咨詢，成本、工藝、價格、口味、參數(shù)設置、品類。

4. 品牌名稱

新品牌建設的品牌名稱正常來講不允許隨便換的，這個要看企業(yè)對品牌名稱樹立情況。

如果想打造一個新的品牌名稱，可以有此步驟，如果是老牌子了，則不需要動，想品牌名時，需提前網(wǎng)上查詢注冊情況，重點查詢：30、44、21、43、08、16、32、29類。

如果注冊了，那么名稱則白想了，后續(xù)的很多工作也可能白費功夫，如果有長遠的品牌設想，建議上述類別都注冊上，以防后續(xù)后續(xù)品牌業(yè)務受阻。

5. 品牌口號

也被稱之為slogan，這個在日后的品牌宣傳方面尤為重要，確切的說是品牌傳播的靈魂，就像我們聽到的“困了累了喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，這些膾炙人口的口號，它們都有一個共同的特點就是：簡明扼要，直擊痛點。

簡單來講就是兩句話：前面說癥狀，后面說品牌，這個痛點你得明白你的消費者到底為啥要買你的產(chǎn)品，就是因為出現(xiàn)了需求，訴求，問題，才去選擇你的產(chǎn)品的，這才是品牌口號的根本大法。

6. 品牌logo設計

logo是配合名稱而設計的，同時要有一定的設計詮釋，比如用了哪些元素作為參考，為什么用這個元素，以及顏色上，結(jié)構上，理念上，都需要一個清晰的闡述，就是為了告訴甲方，我們的設計是有科學根據(jù)的。

7. 品牌VI設計

標準的VI服務是一個定制化的需求單，而不是什么都給做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看對方有什么產(chǎn)品、有什么服務、線上宣傳渠道有哪些、線下宣傳場地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、設計等都屬于VI的服務的范疇內(nèi)。

8. 品牌店面設計

這是針對有線下店鋪的、有加盟模式的品牌所提供的全套裝修設計服務，包括門臉設計、裝修風格、人員動線圖、單間店、雙間店、中島店、邊邊廳店、壁柜店設計等等。

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